當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容
SP宣傳策劃方案（3）
作者：星夜 時(shí)間：2004-4-19 字體：[大] [中] [小]
三 項(xiàng)目活動(dòng)分析
為了最大限度的使消費(fèi)者利用我們公司的平臺(tái)、建立一批忠實(shí)的消費(fèi)群體，我們必須要有自己的產(chǎn)業(yè)特色，確定自己獨(dú)特的市場地位，除了本公司新建立的“超越極限”、“校園E時(shí)代”、超越極限里又分：“浙江俱樂部”、“模擬彩票”、“球迷論壇”、“球迷面對面”、“評頭論足”等等子業(yè)務(wù)；雖然短信技術(shù)平臺(tái)開發(fā)了，但要開發(fā)出大量的業(yè)務(wù)才會(huì)有銷售；所以要開展一些和媒體合作的活動(dòng)（建議）：
“拇指飛歌”：通過電臺(tái)、報(bào)紙、電視臺(tái)等宣傳通過手機(jī)“發(fā)送DG至特服號——發(fā)送歌手名字+歌曲名（如沒有則顯示：對不起，暫時(shí)沒有此歌）”可點(diǎn)歌，每首X元；
“足球大贏家”：通過電臺(tái)、報(bào)紙、電視臺(tái)等宣傳通過手機(jī)發(fā)送猜勝負(fù)至特服號可參加手機(jī)抽獎(jiǎng)活動(dòng)；
“在線趣味搶答”：通過電臺(tái)、電視臺(tái)現(xiàn)場所組織的節(jié)目、活動(dòng)，手機(jī)用戶通過編輯短信進(jìn)行答題或竟猜，答（猜）對我們將有獎(jiǎng)品送給您，獎(jiǎng)品除企業(yè)提供的實(shí)物以外也可以是送“金子”（免費(fèi)使用本公司此業(yè)務(wù)三個(gè)月）等等；
眾所周知，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)游戲的玩家絕大部分都是在校的大學(xué)生。他們對新生的事物都充滿了好奇，對網(wǎng)絡(luò)游戲亦是如此。一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)游戲不僅取決于游戲本身的含金量的高低，更主要的還是后期的代理以及豐富多樣的線上線下活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)游戲就象是一種商品，我們在購物的同時(shí)不僅考慮商品的耐用和品牌，更多的是商品的售后服務(wù)如何。
現(xiàn)在進(jìn)入正題：SP短信增值服務(wù)是一個(gè)全新的無線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，校園E時(shí)代業(yè)務(wù)平臺(tái)的設(shè)立開展，有利于帶動(dòng)公司的業(yè)務(wù)發(fā)展這點(diǎn)我們不得不承認(rèn)。那么如何才能使校園E時(shí)代宣傳走入校園呢？當(dāng)然，大學(xué)內(nèi)的學(xué)生會(huì)，各種校內(nèi)團(tuán)體都是我們主要聯(lián)系的一方，這樣一定能使更多的人參與到我們的服務(wù)平臺(tái)上來。如：校內(nèi)各種團(tuán)體的選舉、各種活動(dòng)的參與發(fā)言、校內(nèi)校外活動(dòng)門票的索取、杭州各高校的校內(nèi)團(tuán)體查詢、師生之間的溝通等等。但之前一般的公司都會(huì)做，電臺(tái)的宣傳地鐵站的海報(bào)欄，各種電腦周刊也是你們宣傳的重要手段。
第三節(jié) 推廣策略界定
一， 目標(biāo)消費(fèi)群界定
從喬萊富科技發(fā)展有限公司本身的定位和素質(zhì)出發(fā)，結(jié)合手機(jī)短信增值服務(wù)的使用銷售特點(diǎn)，界定喬萊富的目標(biāo)消費(fèi)群及其相關(guān)特征是：
1 目標(biāo)消費(fèi)者：浙江各重點(diǎn)院校的在校師生，浙江所有俱樂部的浙江球迷：浙江綠城、萬馬、海天等專業(yè)體育俱樂部以及所有GSM網(wǎng)、CDMA手機(jī)用戶；
2 年齡：年齡大約在16到55歲；
3 家庭結(jié)構(gòu)少、中、老年人都有，人口眾多，居住空間之娛樂性與休閑性較大，對SP短信增值服務(wù)的發(fā)展有強(qiáng)有力的推動(dòng)作用；
4對短信增值服務(wù)有著高檔次的要求，有“物有所值”的消費(fèi)心理，他們最主要的是在追求品位，追求時(shí)尚，追求個(gè)性化等等；
二 ， 賣點(diǎn)界定
1 項(xiàng)目本身的生活理念：
（1） 業(yè)務(wù)在身旁，與工作相關(guān)。
（2） 自然個(gè)性，獨(dú)一無二符合個(gè)人的消費(fèi)需求。
（3） 保密設(shè)施齊備，業(yè)務(wù)平臺(tái)社區(qū)內(nèi)，安全服務(wù)。
2 “文化藝術(shù)”的設(shè)計(jì)理念
（1） 藝術(shù)文化就在服務(wù)中，活動(dòng)交流在網(wǎng)絡(luò)中。
（2） 談藝術(shù)文化不要出門，平臺(tái)介紹最新活動(dòng)論壇。