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中國女性時尚雜志廣告解析（2）
作者：楊亦婧 日期：2008-7-28 字體：[大] [中] [小]
⒊廣告排印分析
�、儆∷⒕馈⑺囆g(shù)感強(qiáng)
正如女性時尚雜志所傳達(dá)的生活方式一般，其“精致”要求體現(xiàn)在雜志的每一個細(xì)節(jié)上，廣告也不例外。采用全銅版紙彩色印刷，廣告設(shè)計品位高，圖片視覺沖擊力強(qiáng)，簡潔而不失藝術(shù)感，使廣告的視覺滲透與震撼效果真正到位。時尚雜志廣告氣質(zhì)上已經(jīng)超脫了一般商品廣告的世俗化氣息，它加入了更多的文化審美藝術(shù)理念，它呈現(xiàn)給讀者的是一頓“視覺盛宴”，徹底征服受眾的眼球，使讀者懷著仰視的情感對產(chǎn)品產(chǎn)生好感和信賴。
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利用閱讀動作產(chǎn)生廣告效果。讀者在閱讀雜志時有向左翻頁的機(jī)械動作，注意力會集中在書頁的正面，對反面的注意力會相對削弱。因此在翻頁正面刊登廣告，其效果要優(yōu)于在反面刊登。時尚雜志廣告多出現(xiàn)于正面，反面則是文字居多的目錄、獨家內(nèi)容等。
運(yùn)用參差式重復(fù)覆蓋方式發(fā)布廣告。通過雜志的編輯方針，使同一品牌的廣告在同一期內(nèi)重復(fù)刊登。這種重復(fù)并非疊加式的重復(fù)，而是在品牌的同一風(fēng)格下改變廣告設(shè)計，利用讀者的閱讀習(xí)慣，在一本時尚雜志的前、后不同位置刊登，中間以幾頁甚至多頁的文字內(nèi)容或其他廣告間隔。這種參差式的重復(fù)，產(chǎn)生傳播效果的疊加效應(yīng)，更容易被讀者所記住。
二、女性時尚類雜志廣告存在的問題及發(fā)展前景
⒈廣告西化嚴(yán)重，須加強(qiáng)本土化意識
我國的女性時尚雜志大都有版權(quán)合作的國際背景，這些雜志在創(chuàng)刊之初就獲得了總部或其他地區(qū)廣告公司的“捆綁式”廣告客戶，廣告的制作大多是由廣告主方的國際設(shè)計師來完成，國內(nèi)時尚雜志只要照搬拿來發(fā)布就行。但由于與時尚雜志密不可分的時尚工業(yè)發(fā)端于西方，而世界范圍內(nèi)國家與國家，地區(qū)與地區(qū)之間存在的歷史傳統(tǒng)、文化底蘊(yùn)和時尚趣味的差異，中國的讀者還難以理解適應(yīng)西方時尚廣告的廣告思維。對于一個難以理解的創(chuàng)意內(nèi)容，連最基本的認(rèn)識都難以達(dá)成，又怎能讓人接受其傳達(dá)的文化和生活方式呢？因此，廣告內(nèi)容本土化趨勢勢在必行。
廣告內(nèi)容本土化必須貫穿于辦刊的全過程。即要吸收借鑒西方理念，要在品牌風(fēng)格統(tǒng)一的大環(huán)境下，在編輯運(yùn)作過程中加強(qiáng)本土意識，在廣告中加入具有中國歷史文化特色的廣告元素，或符合中國讀者口味和思維的廣告創(chuàng)意，確保廣告更貼近本土讀者，同時也能向國外傳播東方文化的神韻。
�、矎V告同質(zhì)化競爭激烈，市場細(xì)分化是必然之路
如今，女性時尚雜志廣告也存在趨同現(xiàn)象，當(dāng)流行發(fā)展到千篇一律，還有什么流行可言？更何況是標(biāo)榜流行文化的時尚雜志。同質(zhì)化競爭在所難免。競爭的結(jié)果是雜志為吸引讀者贈送超值禮品，這又引發(fā)了另一場禮品大戰(zhàn)。這種促銷方式的后遺癥是，讓讀者對雜志產(chǎn)生預(yù)期心理，但矛盾的是雜志不可能每期都有促銷贈品，這無疑會對之后的發(fā)行產(chǎn)生難以估計的負(fù)面影響。
中國女性時尚雜志的廣告市場開發(fā)還很小，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到歐美的水平，在市場細(xì)分方面還有很大的潛力。與其在已開發(fā)成熟的廣告市場拼得你死我活，不如向分層更細(xì)的新市場開拓，開發(fā)和滿足讀者的個性化需求，擴(kuò)展廣告市場的發(fā)展空間。畢竟需求有多大，市場就有多大。