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現(xiàn)代詩藝與廣告創(chuàng)意（2）
作者：徐鵬飛 時間：2008-7-31 字體：[大] [中] [小]
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我們首先可以不去問詩人到底要表現(xiàn)什么，但我們可以學(xué)習(xí)詩人在敘述中的技巧。詩人有客觀的描述、直覺、想象和聯(lián)想、私人體驗等等錯綜復(fù)雜，這些看似乎雜亂，最終有個閱讀暗示——“這情景，總讓人想起《地獄》的第一章”，這就是詩人要表達(dá)的。
那么，廣告創(chuàng)意和這有什么關(guān)系？現(xiàn)在很多的廣告不都是在講個小故事嗎？尤其國外的一些大的品牌。那么，講故事是否也應(yīng)該要講的有詩意，讓人耳目一新。那就要學(xué)學(xué)現(xiàn)代詩歌里的敘述技巧了，最后來個耐人尋味的主題——廣告要傳達(dá)的品牌。大家都知道的有個辱華嫌疑的油漆廣告，一條龍從刷過該品牌油漆的柱子上滑下來。其實，但從創(chuàng)意上說還是可圈可點的。廣告沒有直白的說明什么品牌怎么樣，而是通過暗示，讓觀眾去思考、理解和接受（有時也會是會心一笑）。
廣告創(chuàng)意，或斗折蛇行、曲徑通幽，或一驚一咋、起伏跌宕；在詰問、排炮、反思和遞進(jìn)中完成題旨的表達(dá)。
3、追求陌生化。
人類總是懷著無窮的好奇心，對陌生的東西似乎有種特別的嗜好。追求語言的陌生化，就是打破了常規(guī)思維的界限，給人以美的享受。它的這種美是建立在情感基礎(chǔ)之上的，是對平常的文學(xué)語言的改造和創(chuàng)新，也是熟悉的語言陌生化。
少女
美國 龐德
樹長進(jìn)我的手心，
樹葉升上我的手臂，
樹在我的前胸
朝下長，
樹枝象手臂從我身上長出。
你是樹，
你是青苔，
你是輕風(fēng)吹拂的紫羅蘭，
你是個孩子——這么高，
這一切，世人都看作愚行。
詩人把樹比作少女，又把具體化抽象的方法，把熟悉的語言形式變?yōu)槟吧恼Z言，讓人不可思意，卻似乎又有著合理的聯(lián)系，從而給人以美的熏陶。
我們知道有則香港的關(guān)于手機(jī)降價的廣告，（大意）是一個長發(fā)披肩的女鬼走在街上，臉貼著汽車的玻璃上，片中司機(jī)被這一幕嚇暈——恐怖，插入手機(jī)畫面——手機(jī)降價。
手機(jī)降價與女鬼之間本來沒有什么聯(lián)系的，但女鬼這一陌生的視覺語言，在這里運(yùn)用的似乎又合情合理，讓人恍然大悟、會心一笑的同時，也接受了廣告的良苦用心。
4、瞬間感受和轉(zhuǎn)換、意象的異化和變形。
強(qiáng)調(diào)瞬間感受和轉(zhuǎn)換是現(xiàn)代詩歌的又一大特點。一般對事物的感受都是有個聯(lián)想和想象的橋梁，有個認(rèn)知的過程；但在現(xiàn)代詩歌里，往往省略了這中間的過程，而瞬間的實現(xiàn)感受的轉(zhuǎn)換。