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“民生小金維他陽光伙伴” 公關經(jīng)典（2）
作者：趙曉冬 時間：2008-7-31 字體：[大] [中] [小]
（一）多角度稿件傳播
1、 與權威比拼
充分借勢超女、我型我秀等知名度較高的娛樂類欄目，通過分析此類活動的特點和不足，側(cè)面襯托陽光活動本身并不是流俗的PK，而是深具內(nèi)涵，囊括教育、娛樂雙重含義的優(yōu)質(zhì)比賽。從而提高了活動本身的關注度，也側(cè)面提升了民生小金維他和民生企業(yè)的形象和好感。
2、 借明星增光
活動本身會邀請很多明星加盟，如劉翔、劉旋、何炯、李維嘉、謝娜等知名人物，為了更好的抓住媒體和受眾的興趣，特別是娛樂類媒體的興趣，普納在組織稿件時有意結合了很多關于明星的元素，為活動信息的廣闊覆蓋和傳播量提供了有力的保障。
3、 借體育提高活動的激烈性
陽光伙伴活動本身就是一場比賽，比賽就有勝負，有勝負就有眼球關注。在稿件編配上普納還特別選取了從報道體育賽事的角度去詮釋，突出了孩子們不斷拼搏、不斷打破記錄的進取精神，強化了活動和產(chǎn)品的核心理念。
4、 借權威、領導拔高活動價值
陽光伙伴活動自舉辦開始便受到中宣部、國家領導人的高度關注，并給予了良好的評價，普納充分抓住這一點，有效的通過媒體進行放大。提升了活動的含金量和推廣價值。
5、 借教育提升活動意義
為讓活動引的更多家長、更多社會群體的關注和參與，我們充分分析和挖掘了活動本身的教育意義，強調(diào)了它對孩子們精神意識、身體健康及教育方面積極作用和價值。
6、 借時事提高關注
為了保持稿件的新穎性、可讀性，普納經(jīng)常捕捉和創(chuàng)造很多新聞點，比如將陽光伙伴活動與呼啦圈、滑板等流行運動進行比較；將孩子們沉迷與網(wǎng)絡游戲的嚴重后果與活動本身倡導的精神進行比較；將孩子們的孤僻、懶惰的現(xiàn)狀與參賽學什么的頑強，不屈進行比較等。
7、 借活動傳遞產(chǎn)品 傳遞健康
為增加民生小金維他產(chǎn)品的認知，我們通過分析民生贊助行為、產(chǎn)品的特點，特別針對健康類媒體對小金維他產(chǎn)品和地面促銷活動進行了報道，實現(xiàn)了公關和促銷有機的融合。
（二）三大地面公關活動 讓小金維他深入人心
民生藥業(yè)是陽光伙伴活動的贊助單位，是商業(yè)性行為，因此存在“陽光伙伴”搶“民生小金維他”風頭的可能。為合理規(guī)避這點，將陽光伙伴打造成小金維他的背書，我們建立一整套地面公關體系，深入的強化了民生小金維他產(chǎn)品和品牌。
1、 3人4足，使陽光伙伴直接普及到終端
由于陽光伙伴活動僅限于六城市孩子們參加，這很大程度上限制了活動的影響力。為了能讓更多的人關注和喜愛，就必須快速的把活動簡化成大眾都能參與的運動。于是我們?yōu)槊裆O計了3人4足運動，并且將該項運動定名為“小金維他游戲”。
活動通過民生銷售隊伍和經(jīng)銷商在全國各大城市中的學校、社區(qū)中向更廣泛的人群進行普及、宣傳，制造了強大的公關滲透攻勢。