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米其林道路安全行動(dòng)傳播案例（2）
作者：趙文權(quán) 時(shí)間：2008-9-6 字體：[大] [中] [小]
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> 項(xiàng)目實(shí)施
道路安全啟動(dòng)儀式:2007年6月7日，“安全進(jìn)一步”——2007年度米其林道路安全行動(dòng)啟動(dòng)儀式在北京舉行。在啟動(dòng)儀式上，米其林(中國(guó))投資有限公司宣布與中國(guó)道路交通安全協(xié)會(huì)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并介紹一系列米其林旨在普及道路安全教育的安全行動(dòng)。與此同時(shí)，擁有100多年歷史的全球著名品牌形象“米其林輪胎先生”，被中國(guó)道路安全協(xié)會(huì)正式授予“道路安全大使”稱(chēng)號(hào)。來(lái)自全國(guó)9個(gè)城市的84家媒體被邀請(qǐng)參加啟動(dòng)儀式，通過(guò)媒體記者的現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證和實(shí)時(shí)的新聞傳播，對(duì)“安全進(jìn)一步”啟動(dòng)儀式進(jìn)行了廣泛報(bào)道。
同日，米其林還在北京舉行了“小區(qū)測(cè)胎壓”活動(dòng)，將安全理念帶入社區(qū)，帶入普通車(chē)主當(dāng)中。一些媒體記者還親身體驗(yàn)了胎壓檢測(cè)活動(dòng)，并對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了生動(dòng)、鮮活的圖片報(bào)道。
向西部?jī)和托↑S帽行動(dòng):2007年9月到10月間，由中國(guó)道路交通安全協(xié)會(huì)主辦、米其林(中國(guó))投資有限公司參辦的“向中西部少年兒童送安全”活動(dòng)在貴州省、重慶市、廣西壯族自治區(qū)舉行。米其林(中國(guó))投資有限公司向三地小學(xué)生捐贈(zèng)30萬(wàn)頂小黃帽及數(shù)萬(wàn)件宣傳和學(xué)習(xí)用品，以支持和提高當(dāng)?shù)貎和慕煌ò踩妥晕冶Ｗo(hù)意識(shí)。
相關(guān)活動(dòng):2007年4月到12月，與北京、上海、廣州等重點(diǎn)城市的重點(diǎn)報(bào)紙和雜志，如《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《北京晚報(bào)》、《新民晚報(bào)》、《羊城晚報(bào)》、《汽車(chē)博覽》、《汽車(chē)族》、《名車(chē)志》等，以及與當(dāng)?shù)亟煌◤V播、電視臺(tái)進(jìn)行合作，推廣“米其林安全俱樂(lè)部”的道路交通安全及輪胎安全知識(shí)專(zhuān)欄，以配合米其林“安全進(jìn)一步”的宣傳。
與此同時(shí)，米其林還在產(chǎn)品、服務(wù)和教育等方面大力配合“安全進(jìn)一步”的宣傳。在2007年繼續(xù)推進(jìn)其自2006年以來(lái)相繼在上海、北京、沈陽(yáng)啟動(dòng)的針對(duì)汽車(chē)駕駛學(xué)校學(xué)員的道路安全教育合作項(xiàng)目，米其林“隨你行”24小時(shí)道路救援服務(wù)，“社區(qū)免費(fèi)輪胎安全檢測(cè)”活動(dòng)，為北京、天津、大連、杭州、廈門(mén)及鄭州公交車(chē)提供輪胎及車(chē)隊(duì)安全培訓(xùn)咨詢(xún)等活動(dòng)，為各類(lèi)駕駛者提供交通安全知識(shí)、及時(shí)的輪胎救援服務(wù)以及專(zhuān)業(yè)的輪胎安全咨詢(xún)。此舉獲得了消費(fèi)者、媒體及業(yè)內(nèi)人士的高度評(píng)價(jià)，同時(shí)也成功顯示了米其林品牌對(duì)安全理念的執(zhí)著追求以及其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期承諾。
> 項(xiàng)目評(píng)估
新穎的項(xiàng)目規(guī)劃和有條不紊的執(zhí)行是本次米其林道路安全行動(dòng)順利舉行的關(guān)鍵。從策劃最初開(kāi)始，我們對(duì)于現(xiàn)階段中國(guó)交通安全狀況和米其林的行業(yè)地位進(jìn)行了分析，從而得出了與中國(guó)道路交通安全協(xié)會(huì)合作的初衷。雙方致力于道路交通安全的共同性使其走到了一起。事實(shí)證明，這個(gè)選擇是正確的，不僅雙方對(duì)合作表示滿(mǎn)意，媒體也對(duì)此次合作產(chǎn)生了濃厚的興趣，使其成為本次活動(dòng)以及媒體報(bào)道中的一個(gè)最大亮點(diǎn)。
安全已經(jīng)成為米其林中國(guó)戰(zhàn)略的核心之一。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅米其林道路安全行動(dòng)啟動(dòng)儀式，全國(guó)平面及電視媒體報(bào)道140余篇，絕大部分報(bào)道都充分體現(xiàn)了本次活動(dòng)的主題，其中對(duì)于總裁的采訪(fǎng)以及行業(yè)的深度分析報(bào)道也占有一定比例。媒體紛紛表示本次活動(dòng)的安全主題十分符合當(dāng)前的中國(guó)交通狀況，與中國(guó)道路交通安全協(xié)會(huì)的合作具有較高的報(bào)道價(jià)值，同時(shí)親身體驗(yàn)米其林“社區(qū)免費(fèi)輪胎安全檢測(cè)”活動(dòng)，實(shí)實(shí)在在提高了媒體對(duì)米其林“安全進(jìn)一步”理念的認(rèn)識(shí)。
專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)
整體而言，這個(gè)案例在四個(gè)方面令人印象深刻。
印象一：回歸。近兩年，強(qiáng)勢(shì)的“娛樂(lè)旋風(fēng)”讓傳統(tǒng)公益色彩濃重的公關(guān)項(xiàng)目有所失色，可以說(shuō)這次項(xiàng)目是對(duì)公關(guān)調(diào)性的一次傳統(tǒng)回歸。
印象二：融合。該項(xiàng)目把米其林的企業(yè)形象與社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行了高度融合，把米其林要傳遞的信息充分植入到項(xiàng)目之中，這一點(diǎn)最為值得贊賞。
印象三：互動(dòng)。公關(guān)事件一直面臨著一種挑戰(zhàn)，即有高度，但與公眾之間的直接互動(dòng)不足。此次項(xiàng)目中后續(xù)的系列活動(dòng)，讓米其林與普通社會(huì)公眾實(shí)現(xiàn)了充分互動(dòng)，很好地解決了“魚(yú)與熊掌”的問(wèn)題。
印象四：力度。作為公關(guān)未來(lái)的趨勢(shì)之一，該項(xiàng)目在和網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合上略顯力度不足。
趙文權(quán) 藍(lán)色光標(biāo)公共關(guān)系機(jī)構(gòu)CEO