當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>活動方案>詳細(xì)內(nèi)容
中國移動-諾基亞彩信手機(jī)新聞采訪行動案例（3）
作者：廣通偉業(yè) 時間：2008-9-6 字體：[大] [中] [小]
-
在活動舉辦前半個月，我們先后舉辦了三方協(xié)調(diào)會、媒體協(xié)調(diào)會作為活動正式啟動的鋪墊工作。其中于10月15日舉行的三方協(xié)調(diào)會由中國移動、諾基亞和廣通偉業(yè)三方參加，共同協(xié)商活動方案和媒體預(yù)熱方案，其中細(xì)節(jié)包括確定參與媒體、活動地點(diǎn)、采訪內(nèi)容和報到形式。活動舉辦的幾個重要內(nèi)容都在三方協(xié)調(diào)會上作了明確�；顒悠渲幸耘c媒體的協(xié)調(diào)溝通為重點(diǎn)。由于活動受到了很多媒體的熱心關(guān)注、踴躍報名，活動組織者從媒體性質(zhì)、媒體特性、記者特點(diǎn)等因素考慮認(rèn)真選擇了參與媒體，并于10月22日舉行了媒體協(xié)調(diào)會，確認(rèn)參與媒體，并組織協(xié)調(diào)會，使參與記者了解活動內(nèi)容，宣布活動參與方式和活動路線；確定媒體報道形式、版面配合以及媒體之間相互合作方式，以及手機(jī)使用培訓(xùn)；由于參與人數(shù)眾多、地點(diǎn)分散、媒體類別不一，為使活動舉辦期間能夠杜絕漏洞，媒體協(xié)調(diào)會就顯得比較重要。整個活動期間，由于活動地域分散、采訪方式全新，媒體服務(wù)、媒體協(xié)調(diào)一直是活動組織的重點(diǎn)工作。
2002年11月3日，以“新聞手中行，彩信看巨變”為主體的中國移動-諾基亞新聞采訪活動舉辦了活動啟動儀式剪彩及新聞發(fā)布會，正式啟動了為期四天的新聞采訪活動。記者將用手機(jī)拍到的照片即時發(fā)回到活動的新聞中心和本報社；三地記者隨時通過彩信手機(jī)對拍攝的當(dāng)?shù)氐膱D片進(jìn)行溝通和交流；在大型網(wǎng)站（新浪網(wǎng)）上開設(shè)專題欄目，及時將記者發(fā)回的圖片及說明發(fā)布在網(wǎng)上。
采訪內(nèi)容（以北京為例，上海、重慶兩地實(shí)施細(xì)節(jié)相同）
采訪主題：無線上網(wǎng)和中外商務(wù)交流
圖片內(nèi)容： 一中一外兩名中年人正在一邊喝咖啡，一邊交談，桌上擺著插有GPRS無線上網(wǎng)卡的筆記本電腦。
圖片說明：表現(xiàn)英文的普及和中外業(yè)務(wù)往來的增加，中國移動最新開通的GPRS無線上網(wǎng)業(yè)務(wù)的應(yīng)用。
采訪主題：生活的巨變
A: 家居的變化
圖片內(nèi)容：多姿多彩的家居用品與采購的人們。
圖片說明：物質(zhì)和精神文明生活逐漸的提高，百姓開始追求高質(zhì)量的生活。
B:服裝的變化
圖片內(nèi)容：新款精美的時裝以及顧客采購的場面。
圖片說明：人們緊追世界服裝流行的潮流，毫不落后。
采訪主題：通信的變化
圖片內(nèi)容： 某移動通信營業(yè)廳內(nèi)一位服務(wù)人員正在熱情接待顧客。
圖片說明：中國移動推出業(yè)務(wù)雙領(lǐng)先。
采訪主題：飲食的變化
圖片內(nèi)容： 不同地方出產(chǎn)、不同季節(jié)的水果應(yīng)有盡有。
圖片說明：人們的飲食水平提高了。
采訪主題：全民健身熱
圖片內(nèi)容： 幾位老人正在社區(qū)健身器材上鍛煉。
圖片說明：表現(xiàn)全民健身熱潮與正在逐步完善的社區(qū)服務(wù)
項(xiàng)目評估
歷時僅僅四天的活動為彩信業(yè)務(wù)的普及、彩信手機(jī)的成功登陸都取得了四兩撥千斤的效果。
市場反映：通過此次新聞采訪行動，新聞記者親身體驗(yàn)到了彩信業(yè)務(wù)、彩信手機(jī)的功用，通過媒體上記者的親身感受的報道，了解到了彩信業(yè)務(wù)的方便快捷，給彩信業(yè)務(wù)和彩信手機(jī)帶來真正的市場機(jī)遇。彩信業(yè)務(wù)11月1日正式投入商用時，僅有一萬部手機(jī)用戶，而至春節(jié)期間，僅在春節(jié)聯(lián)歡晚會上一個手機(jī)互動活動中，就收到一百萬條彩信。一個小小的事例就充分體現(xiàn)了彩信業(yè)務(wù)拓展的速度之驚人。而彩信手機(jī)也憑借活動的宣傳影響，以很快的速度普及起來，彩屏已經(jīng)成為手機(jī)用戶購買消費(fèi)的重要指標(biāo)。各大手機(jī)廠商都試圖抓住這個巨大商機(jī)拓展份額，各式彩屏手機(jī)蜂擁而至、群雄逐鹿，好不熱鬧。事實(shí)上，第一次將彩屏手機(jī)大范圍地展現(xiàn)在公眾面前，正是“新聞手中行，彩信看巨變”的新聞采訪活動。甚至在活動進(jìn)行期間，經(jīng)濟(jì)日報、人民日報的報社領(lǐng)導(dǎo)就看好了這項(xiàng)新技術(shù)在采訪行業(yè)應(yīng)用的價值，紛紛打電話到廠家為旗下記者配備這個新工具。
媒體報道：新聞采訪活動從開始運(yùn)作到最后追蹤，都得到了全國各類媒體的緊密關(guān)注，新聞采訪活動的參與媒體60%都作了一次以上的連續(xù)報道，媒體發(fā)稿率為100%。平面媒體發(fā)稿字?jǐn)?shù)平均達(dá)2734字，版面大，深度強(qiáng)；北京電視臺科貿(mào)觀察欄目制作了約20分鐘的專題片，并播出6次。北京電視臺魅力前線欄目聞訊主動聯(lián)系，制作了10分鐘的專題片，并播出3次；
公關(guān)手法的創(chuàng)新：此次活動一改以往公關(guān)活動中媒體的參與角色，媒體不僅僅是事件的見證、傳播者，記者本身還是事件的主體，這樣的傳播效果則大大好于以往。
新聞參訪工具的革新：通過此次全球首次的彩信采訪活動在新聞界產(chǎn)生了很大很普遍的影響，記者紛紛表示用彩信手機(jī)通過彩信業(yè)務(wù)進(jìn)行新聞采訪是新聞界的革命，實(shí)效性和便捷性是難以想象的。
此活動被評為此活動被評為“2002年中國十大公關(guān)事件”。