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自動(dòng)售貨機(jī)搶占�？谑袌�(chǎng)宣傳計(jì)劃
作者：佚名 時(shí)間：2003-5-9 字體：[大] [中] [小]
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海南省簡(jiǎn)稱瓊，省會(huì)�？�。由于它位于海南島最大的河流南渡江口西側(cè)，正當(dāng)南渡江的出海之口，故取名為�？�。�？谖挥诤Ｄ鲜”倍�，北臨瓊州海峽，與雷州半島海安鎮(zhèn)相距20海里，是海南省政治、文化、經(jīng)濟(jì)、交通中心。總面積218平方公里，市區(qū)面積25平方公里。人口四十余萬，轄2鎮(zhèn)、6鄉(xiāng)，市區(qū)范圍內(nèi)設(shè)振東區(qū)、新華區(qū)和秀英區(qū)3個(gè)區(qū)。�？陲L(fēng)光秀麗，旅游資源豐富。
如何讓品牌利用�？诘呢S富資源，挖掘市場(chǎng)潛力，迅速搶占海口市場(chǎng)，贏得廣泛的知名度與美譽(yù)度，是本次宣傳計(jì)劃的重點(diǎn)。
活動(dòng)主題：�？跁r(shí)尚風(fēng)情秀
附主題：秀出�？冢愠瞿阕约旱臅r(shí)尚—整體形象宣傳
�？陲L(fēng)情一日游—商品促銷活動(dòng)
活動(dòng)時(shí)間：2001年6月18日-2001年8月8日
活動(dòng)目標(biāo)：
提升品牌的知名度與美譽(yù)度，迅速搶占目標(biāo)市場(chǎng)。
將新型方便的購物方式傳達(dá)給城市大眾，引導(dǎo)生活消費(fèi)新時(shí)尚。
通過新穎、時(shí)尚的主題宣傳活動(dòng)，全方位貼近城市大眾，吸引廣大的消費(fèi)群體的關(guān)注及參與。
主題活動(dòng)內(nèi)容：
·活動(dòng)（一）
主題：秀出海口，秀出你自己的時(shí)尚
時(shí)間：6月18日-8月18日
形式：
1.自動(dòng)售貨機(jī)外包裝設(shè)計(jì)作品秀
自動(dòng)售貨機(jī)外包裝設(shè)計(jì)大賽將于二零零一年六月十八日至七月十八日全面展開，追求時(shí)尚并富有創(chuàng)造力的你，是否曾想過嘗試創(chuàng)造屬于你的時(shí)尚，與朋友一起分享你的快樂呢？或許，時(shí)尚之風(fēng)并沒有你想象得那么難。你只要擁有非常不凡的創(chuàng)意和一鳴驚人的表現(xiàn)欲，你就將成為本次作品秀的主角。我們鼓勵(lì)任何大膽有趣的創(chuàng)意，追求潮流與新奇的你又怎能錯(cuò)過呢？OK，準(zhǔn)備好了嗎，那么就開始秀吧！秀出�？�，秀出你自己的時(shí)尚。
本次大賽將初選二十名入圍作品，由公司免費(fèi)制作成自動(dòng)售貨機(jī)成品，并于2001年7月28日-8月8日，在市中心大型室內(nèi)廣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)展出。�？谑忻窨梢砸罁�(jù)自己對(duì)時(shí)尚的理解與偏好，到自動(dòng)售貨機(jī)的硬幣兌換處換取多一元的硬幣，至自己喜歡的售貨機(jī)前購買商品，也為這款售貨機(jī)投上“一票”。 讓你的時(shí)尚和大家一起分享。
截止2001年8月8日下午5時(shí)，依據(jù)各售貨機(jī)的投幣情況，產(chǎn)生最受歡迎的自動(dòng)售貨機(jī)大獎(jiǎng)兩名，在媒體上公布獲獎(jiǎng)名單及獎(jiǎng)品，可現(xiàn)場(chǎng)舉行一個(gè)小型的頒獎(jiǎng)活動(dòng)。（獎(jiǎng)品由各供應(yīng)商提供）
工作流程：
1、聯(lián)系各供應(yīng)商，準(zhǔn)備促銷商品及獎(jiǎng)品（6月17日以前）
2、聯(lián)系場(chǎng)地，投放自動(dòng)售貨機(jī)（6月17日以前）
3、聯(lián)系各媒體，發(fā)布活動(dòng)通告（6月17日以前）
4、印刷及散發(fā)宣傳品（6月17日以前）
5、入圍產(chǎn)品噴繪成品（7月27日以前）
6、聯(lián)系展出場(chǎng)地，硬幣兌換臺(tái)及充足的硬幣（7月27日以前）
7、現(xiàn)場(chǎng)秩序維持（7月28日-8月8日）
·活動(dòng)（二）
主題：�？陲L(fēng)情一日游
時(shí)間：6月18日-8月8日
形式：通過與各供應(yīng)商的協(xié)商，實(shí)行特定商品捆綁式銷售：在飲料罐上附上有關(guān)當(dāng)?shù)刂糜尉包c(diǎn)的重點(diǎn)推薦、自助旅游注意事項(xiàng)、景點(diǎn)附近設(shè)施以及優(yōu)惠代金券的精美小宣傳冊(cè)，讓消費(fèi)者在消費(fèi)自動(dòng)售貨機(jī)的商品的同時(shí)，更能輕松暢游海南，品嘗當(dāng)?shù)氐奶厣L(fēng)味，推動(dòng)當(dāng)?shù)氐娘嬍澄幕奥糜蜗M(fèi)。
工作流程：
1、收集各著名景點(diǎn)的資料及優(yōu)惠券（6月12日以前）
2、聯(lián)系各供應(yīng)商，準(zhǔn)備促銷商品（6月17日以前）
3、印刷宣傳冊(cè)（6月17日以前）
宣傳推廣形式：
以征集設(shè)計(jì)作品展示秀為主題活動(dòng)，配合現(xiàn)場(chǎng)評(píng)選、商品捆綁促銷，輔以傳統(tǒng)媒體及新型網(wǎng)絡(luò)媒體廣告宣傳，同時(shí)以軟性新聞報(bào)道等形式相互配合，相互作用，貫穿于整體宣傳推廣活動(dòng)中，方可達(dá)到更大的告知及影響購買的作用。
宣傳推廣整體預(yù)算：(略)
總結(jié)：
希望通過以上宣傳推廣活動(dòng)，讓品牌以閃電般的速度搶占目標(biāo)市場(chǎng)，占領(lǐng)市場(chǎng)份額，迅速提升品牌的知名度及美譽(yù)度；
希望通過加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提升目標(biāo)顧客對(duì)品牌的認(rèn)知、接受、了解及使用的速度，形成習(xí)慣性消費(fèi)；
希望品牌成為年輕、時(shí)尚、潮流的代名詞。