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雜志可以這樣營銷
作者：榮振環(huán) 日期：2010-2-24 字體：[大] [中] [小]
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《老板顧問》營銷術
年前收到易中管理咨詢機構工作人員的電話。告知我在網上的一篇文章“日本水上7-11的借力營銷”被《老板顧問》雜志收錄。準備寄樣刊給我。
起初因為對這本雜志不了解，也沒有特別重視。收到之后也沒有馬上閱讀，而是放置在辦公桌上。
后來一次外出旅行，順便將其帶在公文包里，以便途中消遣。
結果這一看，頓時有似成相識和相見恨晚的感覺。
我?guī)缀踝屑氶喿x了雜志的每一篇文章。內容很精彩。宋新宇老師對每篇文章進行了點評，再次印證了讀書是一種對話。一定要共悟共成長。
可以說，這是一本含金量非常高的雜志書。
但更為重要的是，本雜志本身體現(xiàn)了出版者宋新宇博士和易中團隊不凡的營銷智慧。
下面筆者帶你領略一下《老板顧問》的精彩營銷術。
借用群眾的力量
《老板顧問》每期有86頁，30篇精彩文章。
如果內容全部出自易中工作人員之手，相信不僅工作量無法消受，內容的質量也難以保證。
但是宋新宇和易中團隊很聰明，他們懂得借力。
易中的《老板顧問》采用與《讀者》的類似營銷模式，摘錄的精彩文章基本上都來自于讀者的推薦。這些文章取自知名的報刊雜志和網絡媒體。
作為推薦者和文章作者都可以得到稿費。這樣，讀者參與的積極性被大大激發(fā)了。優(yōu)質內容也因此得到了一定的保證。
其實，生活中早就告訴我們一個道理。我們不需要自己做衣服、種糧食、制造工具，只要我們懂得利用別人的成果，同時發(fā)揮我們獨特的優(yōu)勢，那么同樣可以創(chuàng)造價值的最大化。
塑造價值
我一直堅信一句話：當別人對你說價格太貴的時候，只能說明你的價值沒有塑造出來。
《老板顧問》不僅僅是一本雜志。它僅僅是“老板顧問服務包”的一部分。
否則200元一本雜志，無論質量多么好，接受都要有一定的心理障礙。
所以，易中在價值塑造方面做足了文章。
全年的2400元不僅僅可以得到全年12期的《老板顧問報告》，還可以得到12張老板工具光盤，還可以得到全年不限次的“專家書面咨詢服務”，同時得到《老板顧問網絡版》。
透過一系列增值服務讓潛在客戶感受到價值，而忽略價格。
這樣，雜志不在“單純”，而是一個管理工具，一個智囊團，幫助中小企業(yè)主輕松學習，輕松收益。
無風險行銷
大多數(shù)高價格產品，客戶在決定購買時，或多或少會存在一定的心理障礙。
價格高了怎么辦？產品的物用無法滿足需要該如何？虧不虧？
這都是客戶頭腦中最常見的問題。
這時候，這種心理障礙會造成成交量的停滯不前。
如果想快速提升銷量，最簡單的方法就是減少顧客的這種心理障礙。讓顧客提前體驗到結果。
此時，無風險行銷就是一個最好的手段。
《老板顧問》正是采用了無風險行銷的形式。他們承諾可以免費試看四周，如果覺得沒有效，可以退還回來。
這種方法的效果我們可以通過一個例子來類比一下。
假如我賣一件衣服，原價200元。
200元賣，估計10個人購買；
先付100，滿意后再付100，估計能有100人購買；
先付50，滿意再付150，估計有200人購買；
先穿，滿意后再付200元，成交量可能機會突破1000人。
對于顧客而言，最大的風險是先付費，而免費無疑能夠降低他們的購買風險，促成他們成交。商業(yè)史上，這樣的例子比比皆是。
谷歌和百度的免費使用改變了人們進入網絡的習慣；
淘寶的免費擊敗了比其大數(shù)倍的電子商務霸主ebay；
QQ的免費成就了騰訊強大的贏利能力；
無論你相信與否，無風險行銷能夠最大化你的客戶數(shù)目。
此外，無風險行銷也是一種信心，一種保證。激勵企業(yè)一定要拿出過硬的產品和服務提供給顧客。
換句話講，如果沒有好的產品，還敢進行無風險行銷，那不是自殺是什么？
所以，真正敢于提出客戶零風險的企業(yè)，都是值得尊敬的。他們能夠心系顧客，關注顧客的利益，嚴格要求自己，提供最好的產品。那么，就足以將客戶的零風險轉嫁給自己。真正做到雙贏。
利用意見領袖推薦
我曾經與國內很多高端雜志編輯交流過。定位高端的雜志最好的營銷方式是通過意見領袖來帶動。
這種意見領袖不一定非得是頂尖的企業(yè)家，一些喜歡寫文章、寫博客的企業(yè)管理人士也是。
只要能夠強化他們的參與互動，他們自然就是一個有效傳播的節(jié)點�？梢暂椛浜芏嗳�。
此外，好的雜志一定要經常邀請一些專家點評互動。
如果一個企業(yè)主能夠結合自己的實際工作進行點評，將自己的感悟感想分享出來，他就會雜志越發(fā)忠誠，從而鼓勵更多人閱讀“自己”的雜志。
其實，很多產品都可以借用意見領袖形成“源點波及式”營銷。
這里我給大家分享一個例子。
英國有款葡萄酒Stormhoek，采用了一種非常有趣的病毒性營銷。他們向100名歐洲知名博客寫手免費贈送一瓶葡萄酒，并表示他們可以評論，正面負面均可，也可以不發(fā)表意見。
結果，這些博客寫手很多人對此很感興趣，開始在自己的博客上發(fā)表評論。
很快這款葡萄酒就由默默無聞變成了一個討論的焦點，知名度快速提升。畢竟，博客寫手們都是很重要的意見領袖，他們都有定期訪問的讀者。
很快，他們的影響力就會波及無數(shù)人。
正如同，在一個平靜的湖水里投入幾個石頭，水面就會掀起無數(shù)波瀾一樣。
意見領袖能夠產生強大的擴散傳播效應。
易中現(xiàn)在就開始邀約這種意見領袖。邀請一些管理和營銷專家成為作者和點評人。
這樣，“源點波及式”營銷就會逐漸成熟，從而讓有影響力的人影響更多的人。完成擴散式營銷。
利用客戶的推薦屬性
我曾不止一次強調，推薦是客戶的一種本能。而企業(yè)一定要利用客戶的推薦屬性。
在營銷過程中，逐漸形成客戶轉介紹機制。讓客戶營銷客戶，這是獲取客戶最簡單、最有效的手段。
比如我曾經指導設計師朋友利用一個簡單的策略就獲得巨大的回報。
我讓他每次見顧客時，給人家兩張名片，一張留給客戶自己，一張可以推薦給身邊要裝修的朋友。
因為他每次給客戶講解裝修構想的時候足夠細心、貼心，能夠結合客戶的實際情況給出中肯的意見。這樣，很多客戶都對他印象良好，因此他的很多客戶都是推薦而來的。
易中在這本雜志的推廣中同時利用客戶的推薦屬性。
他們推出了“你推薦，我贈送”的活動，給客戶快遞的雜志中放置一頁“推薦朋友有禮”的傳真頁。
推薦對象是客戶的朋友，需要是老板、董事長、總裁、總經理之類的管理者。
你只需留下他們的聯(lián)系方式和你的聯(lián)系方式，這樣，你的朋友就可以免費得到一期的《老板顧問報告》和《老板工具光盤》，而你也可以得到一本精美圖書。
推薦方式也非常簡單�？梢噪娫�、傳真和短信進行推薦。結果，易中的老板數(shù)據庫就在推薦的過程中輕松形成。
更重要的是，易中又進一步完善了已有的客戶數(shù)據庫。
誰和誰是朋友，你推薦的朋友什么職位，什么業(yè)務，一切盡在掌握。
這樣，它就能夠把客戶的整個人際關系慢慢導入體系中來。一旦形成一種老板們都在看的局面，那么老板顧問就會變成一種必需品，此時，易中就能夠在幫助老板中收益。
總之，我簡單羅列了《老板顧問》的營銷策略。
盡管一本成功的雜志，它獲得認同，取得青睞，贏得銷量的原因遠不止這些。
但我相信，這些營銷手法確實在這本雜志取得良好業(yè)績過程中發(fā)揮著重要的作用。其中的很多策略，不僅適用于賣雜志，同樣適用于其他產品的營銷。
這篇文章是我在旅途中完成的，當時完全是看了雜志有感而發(fā)的。
從《老板顧問》的營銷策略來看，《老板顧問》不僅是一本雜志，它本身的營銷也是一場精彩的營銷案例。正是因為其掌握了一些關鍵性策略，才使得該雜志取得不俗的業(yè)績。
我一直堅信，營銷一定是隔行不隔理，從無法到有法，再從有法到無法的一個學習、感悟、內化的過程。而任何商業(yè)的成功一定有一些“關鍵性策略”。如果你善于發(fā)現(xiàn)，懂得移植創(chuàng)新，相信你也能夠不斷開創(chuàng)奇跡。
榮振環(huán)：多家企業(yè)營銷顧問，多家雜志和網絡媒體專欄作家和特約撰稿人。以創(chuàng)意營銷見長。創(chuàng)意營銷思考者和愛好者，多年研究中國式營銷，幫助很多中小企業(yè)走出營銷瓶頸，主講培訓課程：《創(chuàng)意贏銷》、《中小企業(yè)營銷策劃新思維》、《中小企業(yè)創(chuàng)新營銷10大招法》。聯(lián)系電話：13520181584 Email: rongzhenhuan@163.com