二、天價茅臺酒八大批判
批判一：如此“獻(xiàn)禮”酒，到底是誰買單？
在2007年茅臺經(jīng)銷商年會上，茅臺董事長袁仁國給經(jīng)銷商講話時明確指出：在中國，高檔白酒是喝的不買，買的不喝�！�80年”陳釀茅臺就是給×××××級別喝的；“50年”就是××××級別喝的；“30年”就是給××級別喝的；“15年”就是給××級別喝的。 “喝者不買、買者不喝！”也許真是中國高檔白酒的營銷鐵律，但像袁仁國這樣表達(dá)得如此透徹如此明目張膽的還確實(shí)少見。
中國高檔白酒的營銷和消費(fèi)的“病態(tài)”，在50年
的“開國盛世茅臺酒”身上達(dá)到了極致。這款 “天價茅臺”的出現(xiàn)無疑又將人們向正在歧途的商業(yè)社會進(jìn)程向更遠(yuǎn)的方向推動了一把，難免又是一次以酒“獻(xiàn)禮”的腐敗機(jī)會再生。若有質(zhì)疑，有興趣者可以關(guān)注一下“天價酒”的真正流向。 批判二：高端白酒營銷難道就是“官酒”營銷？
今年2月初，河南兩家駐京聯(lián)絡(luò)處聯(lián)合購買了777瓶價值66萬余元的“貴州茅臺酒”。 發(fā)現(xiàn)酒味不對后，他們將銷售假酒的人員舉報(bào)到工商部門。經(jīng)初步調(diào)查，西城工商分局確認(rèn)這批茅臺酒為假酒，并聯(lián)合警方拘捕3名涉嫌銷售假茅臺酒的人員。這則新聞的看點(diǎn)不是“打假”而在于茅臺作為駐京辦公務(wù)接待用酒每瓶價值近900元的“高貴”身份。
遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過普通消費(fèi)者消費(fèi)能力，與茅臺酒自身定位的“奢侈品”相符。但年產(chǎn)2萬2千多噸的茅臺酒，有多少中國人能“奢侈”得起？要多少消費(fèi)者才能支撐起其銷售業(yè)績？目前從各種途徑銷售的茅臺酒中大約50%屬于團(tuán)購。所謂“團(tuán)購”，其實(shí)就是公款消費(fèi)的代名詞而已�！吧莩奁贰迸c“公務(wù)活動”本來應(yīng)該是風(fēng)馬牛不相及的，茅臺酒為何能讓其結(jié)合得如此緊密？他們先是選擇政府公務(wù)用酒作為突破口，以較低的價格“滲入”公務(wù)酒桌，逐步培養(yǎng)起較高的消費(fèi)者忠誠度，待上級領(lǐng)導(dǎo)習(xí)慣了喝茅臺酒，甚至“非茅臺不喝”之后，再從上級政府向下級政府推廣�！吧嫌兴茫卤厣跹伞�，茅臺也自然成了“公務(wù)接待必備”。
一杯茅臺酒，幾多官場事！這是茅臺營銷的成功處，也是茅臺在未來競爭中失去主動地位的伏筆。隨著民主進(jìn)程的加快，中國官場文化必然將會凈化，那時所謂的“官酒”必將是一個讓人嗤之以鼻的東西。
“公務(wù)用酒”這頂高帽對于茅臺來說就是一把鋒利的拓市尖刀，只是茅臺也把刀口對準(zhǔn)了自己。
批判三：有損“國”格
聽說過很多國家都有自己的“國花”、“國樹”等等，似乎在“國花”、“國樹”上中國都沒有定論，中國地大物博、物產(chǎn)豐富，怎么能以一朵花一棵樹就能簡單代表的，這也許是一個大國的“驕傲”。茅臺是中國“國酒”？如果要證明“是”，很容易就找到一萬個理由；如果要證明“不是”，一個理由就夠了，沒有任何權(quán)威組織給予茅臺“國酒”的身份認(rèn)證，即使過去“有”，在當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下也需要重新審視認(rèn)定，如今連“中國名酒”稱號都被國家工商總局禁用了，更何況一個唬人的“國酒”。
退一步分析，即使我們習(xí)慣茅臺這個“國酒”的稱呼，但國酒也要點(diǎn)國酒的操守。茅臺將高溫紅瓷、珍稀壽山石、珍貴老報(bào)紙《人民日報(bào)》、名貴南京云錦以及珍貴紀(jì)念郵票，統(tǒng)統(tǒng)稱之為“國瓷”、“國石”、“國報(bào)”、“國錦”、“國郵”，專家已經(jīng)站出來說話，“國瓷”、“國石”、“國錦”、“國郵”，統(tǒng)統(tǒng)是無稽之談，自說自劃！這好比是一個真皇親找了一幫假國戚撐門面，這種荒誕的做法說明茅臺是利令智昏？還是對所謂國酒稱號任意玩弄？還是心里本來就沒譜？總而言之，這樣的拉郎配有損“國”格！
批判四：茅臺的倉庫里有沒有存放五十年的原酒？如何證明？
貴州茅臺1997年在國內(nèi)白酒市場率先推出15年、30年、50年和80年共四種陳年茅臺酒。如今，這四種陳年茅臺酒的價格從從四五千元到四五萬元不等。即一箱80年的茅臺酒就可以買一處價值30萬的房子，還是一次性付清。茅臺年份酒的價格之貴就貴在“年份”上，那么茅臺酒的年份真的就夠份量嗎？
“開國盛世茅臺酒”據(jù)說是50年陳釀茅臺。北京盛世大典銷售人員介紹，這里的50年就是在茅臺窖藏了50年！這款酒屬于高端紀(jì)念酒，容量600毫升，每一點(diǎn)每一滴全部都是窖藏了50年的陳年茅臺酒，全國限量發(fā)行。后來這公司又有人糾正了上面這個說法“其實(shí)茅臺所謂50年的陳年酒，是用窖藏了50年的基酒和近期生產(chǎn)的茅臺酒按比例勾兌而成的，并不是說50年的陳年酒就是窖藏了50年�！笨磥硭麄儍�(nèi)部人也未必知道50年、30年、15年的真正區(qū)別，因?yàn)槊┡_方面也沒有給他們出具一套具有說服力的身份證明。
更讓人疑惑的是50年前中國吃飯問題都還沒有解決完畢，即使茅臺生產(chǎn)沒有間斷，也是一直出于供不應(yīng)求的狀態(tài)，茅臺哪來那么存量？即便有少許的存量，證明何在？一個上市公司，一個價格貴得離奇消費(fèi)品，不向股民和消費(fèi)者給個說法行嗎！
批判五：茅臺在鉆《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》國家標(biāo)準(zhǔn)的空子
2009年5月，國家質(zhì)檢總局、國家標(biāo)準(zhǔn)委批準(zhǔn)發(fā)布了《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》國家標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)自2010年4月1日起開始實(shí)施。其中最核心的一點(diǎn)就是“初始包裝之外的所有包裝成本總和不得超過商品銷售價格的20%�！�
什么是初始包裝，對于白酒而言就是瓶子和盒子。600毫升的天價茅臺酒4萬多起價，同樣酒質(zhì)的500毫升市場價也就1萬多，憑什么就價增幾倍？看他的宣傳就知道都是“豪華包裝”在作怪——匯聚“六大國器”——國酒茅臺、高溫紅瓷、珍稀壽山石、珍貴老報(bào)紙《人民日報(bào)》、名貴南京云錦以及珍貴紀(jì)念郵票，這與《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》相違背了嗎？如果按照，“開國盛世茅臺酒”銷售人員所說，珍稀壽山石價值超過萬元的話，很明顯就已經(jīng)違背了國家限制商品過度包裝的要求。茅臺的聰明在于國家《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》新規(guī)要2010年4月才開始實(shí)施。由此還可以想見，“開國盛世茅臺酒”勢必是追趕上了 “奢華包裝”的最后一班車。一個以國酒自居的企業(yè)去追趕這樣的末班車，企業(yè)的行業(yè)道義何在？企業(yè)的價值觀何在？
記者不禁想問，同樣的高檔白酒，為什么五糧液不這樣搞？為什么國窖1573不這樣搞？是五糧液人、老窖人沒有茅臺人有膽量、有氣魄？記者絕不這樣認(rèn)為 。也許是五糧液、國窖1573的大局觀、未來觀客觀上在考驗(yàn)著茅臺人價值觀，并促使茅臺此類“開國盛世茅臺酒”的“成功”案例。
批判六：茅臺制造了中國白酒行業(yè)暴利的假象
“開國盛世茅臺酒”一瓶按照5萬2一瓶計(jì)算，21916瓶，每瓶5萬2，銷售收入將超10億。相同酒質(zhì)的茅臺50年陳年酒每瓶1萬6千8，賣掉21916瓶也能收入3億多。可見僅“開國盛世”這四個字加上一些炒作由頭“開國盛世茅臺酒”利潤就陡增7個億。不能說這是暴利！而是很暴利！
一個上市公司，一個白酒企業(yè)，利潤吃人般的令人瞠目結(jié)舌，勢必帶來的是國家權(quán)力機(jī)構(gòu)對白酒行業(yè)與社會整體財(cái)富的思考，以增加稅收的辦法進(jìn)行利益的再分配也就不足為怪。
作為白酒行業(yè)領(lǐng)袖級企業(yè)，茅臺的做法是不是和整個行業(yè)相去甚遠(yuǎn)呢？茅臺的做法對行業(yè)有沒有價值呢？能不能帶來更廣泛的行業(yè)利益呢？也許茅臺人沒必要這樣想，也沒必要這樣做，但茅臺所制造的白酒暴利的假象已經(jīng)對白酒行業(yè)造成了巨大的，而且并非正面的影響。如果茅臺繼續(xù)這樣身居高位而不謀其政，損失的必將是中國白酒行業(yè)�！ �
批判七：茅臺還有多少買斷？
必須要澄清的是這款“開國盛世茅臺酒”并非茅臺酒廠自己在玩，而是北京某公司在獨(dú)立操作，茅臺也就提供點(diǎn)酒，可能連裝酒的瓶瓶罐罐都是北京那公司自己操辦的�！跋朐趺赐婢驮趺赐�！”這就是茅臺給北京那公司的表態(tài)，所以才有了漫天飛舞的“天價”學(xué)說。
品牌買斷經(jīng)營之盛可以說是中國白酒最大的特色之一，而且這還只是白酒大佬們才能玩得起的事，坊間有傳“要問某家白酒企業(yè)效益好不好，看看買斷品牌有多少？”買斷經(jīng)營是白酒業(yè)15年前的一件大事，后來的事實(shí)證明真正賺錢的買斷商少之又少，消費(fèi)者看到的亂七八糟、千奇百怪的某某大品牌系列產(chǎn)品多得不能再多。有人說如果你有點(diǎn)閑錢還外加想起某個詞語就可以加入某白酒品牌的大家庭了。
但有些買斷品牌 “忽悠加炒作產(chǎn)生的酒業(yè)混亂”，最大的受害者還是消費(fèi)者。如果有一天要評價“白酒買端經(jīng)營模式”的功過是非，想必三七分已足也�！ �
批判八：茅臺，中國奢侈品的起點(diǎn)？
“開國盛世茅臺酒”宣稱自己是要做中國的奢侈品，當(dāng)然需要天價的支撐，這想法天真中透露出無限滑稽。每一款奢侈品牌都有它那個年代的歷史和文化的內(nèi)涵。茅臺的文化是什么？紅色？還是“愣頭青”式的“國酒”范兒？某名牌包包值幾萬元，茅臺一瓶酒也是幾萬元，一個人最多能掛多少包包（除開戀物癖患者）？可一個有肚量的人一頓飯就可以干掉一兩瓶茅臺。相較之下，茅臺才算奢侈。茅臺一心想把自己打造成中國的奢侈品，但茅臺給人的印象總是很“奢侈”但還不是“奢侈品”，不知道這算不算諷刺。
有的東西能給你快感但無法給你快樂！這就是是非“奢侈品”的評判標(biāo)準(zhǔn)。茅臺已解決了快感問題，只是快樂程序還未開啟�？鞓芬苍S對目前的茅臺品牌定位來說實(shí)在太遙遠(yuǎn)，許多人在品飲茅臺時不心驚就好了。
干杯！茅臺。小心！中紀(jì)委。這就是茅臺距離奢侈品的距離。
央視《盛世茅臺酒是怎樣打造成天價的》節(jié)目過后，本刊記者在第一時間把《天價茅臺酒的八大批判》發(fā)到天涯社區(qū)《經(jīng)濟(jì)論壇》版，很快成為該版“今日頭條”，一天內(nèi)點(diǎn)擊率達(dá)30000多，回帖上百篇，記者為了回應(yīng)網(wǎng)友，又陸續(xù)的在網(wǎng)上發(fā)表了《陰謀論——國臺、茅臺，兄臺！》等4篇文章�！�
網(wǎng)友反應(yīng)：
胖子山——這種酒打出來就是給送禮的人準(zhǔn)備的。不能說人家沒有市場。
尋找寂寞——聞都聞不起那酒 更別說喝了。
男人就要去戰(zhàn)斗 ——這事兒網(wǎng)民們就別湊熱鬧了，人家是體制內(nèi)消費(fèi)，拉動內(nèi)需，懂不？
烏托邦在安徽 ——茅臺之所以這么貴，并不是什么哄抬物價等什么的，主要是中國人都有一種顯擺的情結(jié)。
岳麓書院2008——茅臺的暴利，沒什么好指責(zé)的，品牌的力量；茅臺的國酒地位，也不需要什么組織去認(rèn)證，大家認(rèn)同就行；不過我不相信買臺50年酒，沒可能儲存那么多，早賣光了。
正牌丑霸王 ——喝茅臺已經(jīng)超出了喝酒的范疇，而是喝“身份”。就像某些高檔香煙一樣。
今天不帶刀——爺喝的不是酒， 是寂寞！��！
獨(dú)釣江雪翁 ——一個在政府部門（某地級市公安局）的朋友透露說，因?yàn)檠胍暤呐�，反而起了炒作的作用，最近他們的頭頭們對這個酒很感興趣，小酌了一下，花費(fèi)16萬。作為中國公民和納稅人，徹底無語。
三目小妖——一個愿打，一個愿挨。只允許一瓶洋酒賣幾萬，白酒就不能賣幾萬了？
ZHUHEWG ——茅臺有本事 竄國外去掙老外的錢！
胡蘿卜汁兒——喝酒本是一件享受無比的事兒，但喝的是這個酒的話，那就完美享受不到輕松的感覺了。是不是喝下去的是一個個承諾。
davyzw ——公款消費(fèi)助漲了腐敗酒的產(chǎn)生！
hengryfan ——喝的不買，買的不喝！……
奔特爾 ——茅臺酒要賣幾十塊錢一瓶了~那他就不叫茅臺了！
大巴——利潤豐厚，很和諧！
北回歸線2061——樓主應(yīng)該去茅臺鎮(zhèn)考察一下，然后再寫個:《告訴你一個真實(shí)的茅臺》，多拍點(diǎn)茅臺鎮(zhèn)的污染狀況，特別是赤水河流域的污染情況！
二斤茅臺 ——我覺得茅臺就是好！別喝不到茅臺說茅臺貴！
879373653 ——起價48000元，物價局不管？
846379——起價48000元，物價局不管？你傻喲，物價局也喝茅臺��！
三、陰謀論——國臺、茅臺，兄臺！
當(dāng)CCTV2《消費(fèi)主張》曝光了茅臺天價酒后不到48小時的時間，該產(chǎn)品就堂而皇之的在CCTV新聞頻道大肆廣告了。哎！用趙本山的話“這可叫什么事哇？”難道是傳說中的“烏龍”？不像！堂堂中國第一TV，怎么會干出這樣不入流的事？這不是自己打自己耳光嗎？再說CCTV也不會差那幾個錢！究竟怎么了？筆者斗膽“陰謀論”一下，這是茅臺聯(lián)合CCTV所做的一次“欲揚(yáng)先抑”的營銷手法。天價“國”酒再加一個“國”臺，豈不是該酒又多了一“國”品質(zhì)，“海派清口”掌門人周立波說“這——叫腔調(diào)！”
為什么說這是一個陰謀呢？筆者在廣泛收集民間智慧和各路消息之后發(fā)現(xiàn)有以下幾絲“馬跡”，集合一下以饗讀者，但求以正視聽，以辨是非之義。
首先，CCTV有過類似“事件”策劃的成功案例�！鞍俣取本蛡髟�(jīng)被CCTV擺過一道，百度早先的贏利模式之一不是“競價排名”嗎？CCTV有調(diào)查報(bào)告說“這涉嫌欺詐！是違規(guī)操作，并‘號召’相關(guān)部門查處！……”后來，在春節(jié)聯(lián)歡晚會上，CCTV很慷慨的給“百度”老板李彥宏幾個特寫鏡頭。第二天消息人士就點(diǎn)出了其中的奧秘——百度花了××××萬才把CCTV擺平。在CCTV露臉的成本還真高！后來有關(guān)“競價排名”一事也再無下文，也許執(zhí)行該報(bào)道的記者們也得到了上峰口諭“百度一事就別操心了，你們?nèi)リP(guān)注一下GOOGLE最近忙些什么……”CCTV，真是“千萬”不能讓你閉嘴啊，因?yàn)槟闶呛砩�，你是陣地，你是紐帶，人民需要你！
CCTV習(xí)慣性的認(rèn)錢不認(rèn)理。悲痛的“5.12”地震后，CCTV固執(zhí)的播放著廣告，理由是客戶已為這些時段買了單。通過對地震的報(bào)道，CCTV再次強(qiáng)化了它在國內(nèi)電視臺的壟斷地位，但筆者認(rèn)為這種“賺”是不道德的。幾萬條性命沒了，幾萬多人在廢墟下面，上千萬人受災(zāi)，CCTV依舊如我的廣告著。在利益的驅(qū)動下，CCTV整天所批判的道德和人性問題在自己身上實(shí)現(xiàn)了反諷。
所以，在批評茅臺天價酒后又火熱發(fā)布它的廣告這也不難理解�！拔覀儗κ虏粚θ�！我們?yōu)殡y人也不為難錢��！茅臺天價酒廣告照上不誤。”這就是CCTV的處世原則；“一手拿著《圣經(jīng)》，一手拿著兵書�！边@就是CCTV的形象寫照。
茅臺、CCTV之間到底是怎么回事？真是糊涂了你我！打假？假打？果真是側(cè)個身就不認(rèn)人了？！還是那句話：這是一場陰謀，茅臺、CCTV本來就是一伙的。這一出“國臺、茅臺，好兄臺”的好戲也許能讓雙方掙錢多多，只是倆“國”字級的身份掉價不少�！�
四、茅臺應(yīng)立即叫�！伴_國盛世茅臺酒”！
最近“富二代”這詞很時髦，但觀者很糾結(jié)，多少有點(diǎn)貶義的意思。兒子過分拉風(fēng)過分紈绔，父親的臉總是要丟點(diǎn)。茅臺天價酒也繼承了“子以父貴”的原則，不幾日就硬生生的攀爬到中國白酒價格的塔頂，高處不勝寒的驕傲著，晃悠悠的，看著讓人心驚！
不能說這“高貴”的兒子錯了，人家公司也花大價錢得到的“名分”，借“60年大慶”之機(jī)獻(xiàn)禮國人，也算是煞費(fèi)苦心，其對國忠良之情可見一斑。只是茅臺酒廠習(xí)慣了高“價”行駛，緩行、剎車也非易事，只是這次超速也忒大了，以國產(chǎn)QQ的配置飚到了法拉利的速度來了一回“生命速遞”。CCTV一通喊話后天價茅臺酒更是以“國酒”之姿招搖于各大媒體廣告的黃金時段和鉆石版面，牛氣十足、派頭十足！
懷抱一顆國人對“國酒”的熱愛之心，我此刻只想給茅臺這個“天”王講講“天價”的四大危害，建議最好趁早收手。
危害一：天價無理！俗話說“玩槍的槍上死，玩刀的刀上死！”也許玩價的也該價上死，這叫命理。在樸實(shí)的國人看來，我們與“天價”的距離似乎比宇宙那頭的獅子座還要遙遠(yuǎn)，一旦產(chǎn)生了距離難免有“不得葡萄吃說葡萄酸”的閑談，有的人稱這個為“偏見”；筆者以為眾多“偏見”的集合就叫做民意。我以“民意”的名義審判“天價”是有罪的！這與市場經(jīng)濟(jì)無關(guān)，因?yàn)槭袌鼋?jīng)濟(jì)最基本的原理是“按勞分配、公平交易”！有人戲說，茅臺漲價跟玩似的，可是茅臺再牛也不能隨隨便便在價目后面加兩個“0”，幾個“0”的增減就是“高價”與“天價”的區(qū)別�！皣啤泵┡_，你的明白？！
危害二：天價無情！“天價房！”“天價煙！”看多了也審美疲勞，茅臺很合時宜的來了回“天價酒”。我們知道天價房讓“湯臣一品”著實(shí)狼狽了很久，就算徐楓大姐三頭六臂、左右逢源、八面玲瓏也徒呼奈何；天價煙更是毒辣，不到一會工夫就讓久耕兄身陷囹圄，也許此時周某正望著牢房的“天”窗嘆息“煙啊！害我！”房子之后是煙，煙之后也該酒了。如果茅臺天價酒不小心成了類似的“導(dǎo)火線”，我等也只能哀其不幸了。
危害三：天價無助！在中國一些人熱衷炫富和顯擺是不成熟的表現(xiàn)，而大多都是為了某個其他的目的炒作。天價茅臺酒不賣先熱其根本原因就是“天價”這倆字眼的作用，《大腕》曾經(jīng)說過我的消費(fèi)觀是“不求最好，但求最貴！”這是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期暴發(fā)戶的病態(tài)消費(fèi)觀的真實(shí)寫照。茅臺天價酒很好的契合了這一點(diǎn)，得來利潤也就便捷而迅速。只是“天價不是天天有，持續(xù)發(fā)展靠眾生”�！疤靸r”是炒作的最好原料，只是不應(yīng)該讓已屬行業(yè)翹楚的茅臺來干這事，這招是好棋也是臭棋。臭就臭在上外有山價上還有價，茅臺試圖以價格支撐頂級品牌這招已不再是秘密，對手卻在一旁偷笑道：“茅兄，這次是不是過火了？！”
危害四：天價無趣！無理、無情、無助都不要緊，最怕的是無趣。有酒世界才有趣，如果要想世界有趣也少不了酒，這就是酒和有趣的辨證關(guān)系。只是“天價”會讓這個世界和酒都變得無趣，原因在于有趣的程度是與成本成反比的，當(dāng)我們用少則幾萬多則十幾、幾十萬元錢買幾瓶酒來“有趣”一下，“有趣”的決斷是何其艱難？也許這些個數(shù)目對有錢人來說只是“小錢”，事實(shí)告訴我們越是有錢的主在花錢上越生意，最講究投入產(chǎn)出了。茅臺天價酒就沒有詮釋好這款酒“有趣”的理由，最多的說辭是“送禮”，可“送禮”送給誰呢？受禮人能給我們帶來有趣嗎？受禮人膽敢（趣）“趨”之若騖嗎？天知道�？偢杏X此道危險(xiǎn)，明智之士多半是識趣的避而遠(yuǎn)之。
鑒于以上四點(diǎn)不完全危害性表述，茅臺天價酒是該剎剎車了，至少要低調(diào)再低調(diào)一點(diǎn)。話有說“木秀于林風(fēng)必吹之”，那么酒價凌駕于市、酒品吹噓失實(shí)眾人必將唾棄之，茅臺爾等也該好自為之�！ �