2025年3月，國(guó)內(nèi)高端少兒分膚護(hù)理專(zhuān)家安伊妮與中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。通過(guò)大學(xué)生共創(chuàng)與年輕人建立情感連接，品牌可以更精準(zhǔn)地把握他們的需求痛點(diǎn)、使用習(xí)慣和審美傾向，從而開(kāi)發(fā)出更符合其需求的產(chǎn)品。讓年輕人從被動(dòng)接受者變?yōu)橹鲃?dòng)參與者，提升了其品牌參與感和主人翁意識(shí)，從而增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度，一次參賽，終身記憶。此次合作標(biāo)志著安伊妮品牌深耕少兒護(hù)膚領(lǐng)域，積極攜手年輕創(chuàng)意力量，以產(chǎn)學(xué)研融合驅(qū)動(dòng)品牌年輕破圈，為中國(guó)家庭提供更專(zhuān)業(yè)、更安全的兒童及青少年群體的護(hù)膚解決方案。
左一：廣州壹樂(lè)源品牌管理有限公司副總經(jīng)理 李瑞女士
右一：廣告人文化集團(tuán)副總裁、創(chuàng)意星球總經(jīng)理 陳曉慶女士
戰(zhàn)略協(xié)同：產(chǎn)學(xué)共創(chuàng)激發(fā)行業(yè)勢(shì)能
安伊妮品牌所屬于廣州壹樂(lè)源品牌管理有限公司，其洗護(hù)領(lǐng)域的過(guò)硬研發(fā)實(shí)力與安全標(biāo)準(zhǔn)，始終將“少兒分膚護(hù)理專(zhuān)家”置于核心。此次與學(xué)院獎(jiǎng)的聯(lián)動(dòng)，不僅是一次品牌年輕化的破圈嘗試，更是通過(guò)高校智囊團(tuán)的深度參與，構(gòu)建“需求洞察—產(chǎn)品研發(fā)—市場(chǎng)驗(yàn)證”的閉環(huán)鏈路，讓年輕人的創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐深度融合，推動(dòng)少兒護(hù)膚行業(yè)從功能滿足向情感價(jià)值升級(jí)。
作為中國(guó)廣告界最具影響力的學(xué)生賽事，學(xué)院獎(jiǎng)26年來(lái)始終致力于搭建校企的創(chuàng)意橋梁，累計(jì)吸引超1800所高校參與，孵化創(chuàng)意作品超80萬(wàn)件。此次合作中，安伊妮將圍繞“只留青春，不留痘”發(fā)布專(zhuān)項(xiàng)命題，邀請(qǐng)百萬(wàn)學(xué)子以Z世代視角洞察新一代育兒家庭的真實(shí)需求，通過(guò)廣告創(chuàng)意、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、傳播策略等多元形式，為安伊妮青少年X系列注入鮮活靈感。
走進(jìn)年輕化：構(gòu)建溝通橋梁
自安伊妮2020年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，隨著原消費(fèi)群體的不斷長(zhǎng)大，護(hù)膚需求的變化。安伊妮于2025年上市青少年X系列針對(duì)控油、長(zhǎng)痘等問(wèn)題，提供肌膚解決方案。此次安伊妮與學(xué)院獎(jiǎng)達(dá)成深度合作，旨在通過(guò)學(xué)院獎(jiǎng)平臺(tái)精準(zhǔn)觸達(dá)使用人群——高校學(xué)生群體，以創(chuàng)意賽事為媒介，傾聽(tīng)年輕一代對(duì)“肌膚長(zhǎng)痘”的訴求，了解他們、走進(jìn)他們?yōu)槠放谱⑷肭啻夯颉?nbsp;
創(chuàng)意反哺：解碼Z世代需求
學(xué)院獎(jiǎng)賽事將作為安伊妮新品研發(fā)的“前沿觀察站”，本次安伊妮與學(xué)院獎(jiǎng)合作的產(chǎn)品正是2025年安伊妮品牌推出的青少年系列AIREEX，針對(duì)青少年痘痘肌，問(wèn)題研發(fā)祛痘小白管。通過(guò)學(xué)院獎(jiǎng)賽事中學(xué)子們提交的優(yōu)秀的創(chuàng)意作品，分析新興消費(fèi)趨勢(shì)，反哺產(chǎn)品線優(yōu)化。同時(shí)，跟隨學(xué)院獎(jiǎng)創(chuàng)意星球大講堂的腳步，安伊妮也會(huì)走進(jìn)全國(guó)部分高校中，與各大高校學(xué)子直接對(duì)話交流，強(qiáng)化品牌年輕化的態(tài)度，傾聽(tīng)年輕人的心聲，深入年輕人的話語(yǔ)體系與精神陣地，用Z世代的創(chuàng)意語(yǔ)言詮釋品牌理念。
科技+創(chuàng)意：構(gòu)筑品牌護(hù)城河
安伊妮憑經(jīng)5年不斷專(zhuān)研產(chǎn)品，已構(gòu)建涵蓋戶外防曬、控油祛痘、清潔護(hù)膚等全場(chǎng)景專(zhuān)屬產(chǎn)品矩陣。學(xué)院獎(jiǎng)與安伊妮的跨界共振，不僅是一場(chǎng)創(chuàng)意與日化行業(yè)的深度對(duì)話，更是一次品牌進(jìn)化路徑的重構(gòu)。產(chǎn)學(xué)研融合驅(qū)動(dòng)品牌年輕破圈，是品牌實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。通過(guò)產(chǎn)學(xué)研合作，雙方將持續(xù)探索“專(zhuān)業(yè)安全”與“青春表達(dá)”的融合邊界，讓年輕人每一次靈感的迸發(fā)都轉(zhuǎn)化為守護(hù)兒童成長(zhǎng)的溫暖力量，以此助力安伊妮品牌搶占未來(lái)市場(chǎng)、提升創(chuàng)新能力、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，最終實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
