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從場(chǎng)景到心智：舒膚佳&OLAY身體護(hù)理 在2025巨量星圖達(dá)人節(jié)的沉浸式營(yíng)銷(xiāo)
來(lái)源： 時(shí)間：2025-3-18 字體：[大] [中] [小]
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隨著達(dá)人商業(yè)化能力、內(nèi)容創(chuàng)作策略的持續(xù)發(fā)展，越來(lái)越多品牌通過(guò)與優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者合作，取得了切實(shí)的增長(zhǎng)成效。2025年2月28日，「不負(fù)創(chuàng)作 自有星途」巨量星圖達(dá)人節(jié)在云南彌勒?qǐng)A滿(mǎn)落幕。此次活動(dòng)吸引超千名達(dá)人、品牌方及行業(yè)代表參與，不僅是一場(chǎng)匯聚抖音達(dá)人與商業(yè)機(jī)遇的交流盛會(huì)，更是品牌與達(dá)人高效建聯(lián)、提升生意營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)的重要平臺(tái)。
作為本次達(dá)人節(jié)的贊助品牌，舒膚佳與OLAY身體護(hù)理不僅實(shí)現(xiàn)了“線(xiàn)下體驗(yàn)-線(xiàn)上聲量-商業(yè)生態(tài)”的全域滲透，更借助巨量星圖的達(dá)人生態(tài)與內(nèi)容杠桿，將品牌價(jià)值融入用戶(hù)生活場(chǎng)景，持續(xù)釋放長(zhǎng)效營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能。
01 超豪華達(dá)人陣容+定制化線(xiàn)下互動(dòng)，沉浸式傳遞品牌價(jià)值
本屆達(dá)人節(jié)以“小鎮(zhèn)嘉年華”為核心場(chǎng)景，通過(guò)花車(chē)巡游、主題市集、篝火晚會(huì)等高互動(dòng)性活動(dòng)，為品牌打造了與達(dá)人、用戶(hù)深度聯(lián)結(jié)的沉浸式體驗(yàn)。
現(xiàn)場(chǎng)，舒膚佳、OLAY身體護(hù)理定制主題花車(chē)，車(chē)身設(shè)計(jì)加入“沐浴泡泡”的氛圍模擬裝置，將產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化為互動(dòng)化、視覺(jué)化體驗(yàn)，在現(xiàn)場(chǎng)成為了吸睛和打卡焦點(diǎn)，成功讓品牌價(jià)值融入用戶(hù)生活場(chǎng)景。同時(shí)，品牌在主題花車(chē)內(nèi)設(shè)置“沐浴新品體驗(yàn)空間”，吸引達(dá)人和用戶(hù)近距離感受產(chǎn)品魅力，并通過(guò)趣味實(shí)驗(yàn)直觀(guān)傳遞舒膚佳“5天彈嫩健康肌”、OLAY身體護(hù)理“一瓶三效”的功效，實(shí)現(xiàn) “體驗(yàn)即種草” 的高效轉(zhuǎn)化。
在巡游環(huán)節(jié)，@毒角SHOW、@大圓哥、@卡卡寶貝貝、@陸仙人等40余位頭部達(dá)人盛裝出席，登上美妝/時(shí)尚、舞蹈/音樂(lè)、非遺/民族、Coser/游戲四大由舒膚佳聯(lián)名定制的主題花車(chē)，與到場(chǎng)觀(guān)眾熱情互動(dòng)。此外，品牌玩偶搭配“我是新品，搜舒膚佳小藍(lán)瓶，試試我” “專(zhuān)業(yè)洗澡 洗澡專(zhuān)業(yè)” “4月我換套新衣服 來(lái)你家浴室做客”等趣味標(biāo)語(yǔ)，在現(xiàn)場(chǎng)成為了行走的“打卡互動(dòng)區(qū)”，將產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化為可感知的體驗(yàn)場(chǎng)景，引發(fā)達(dá)人、用戶(hù)爭(zhēng)相開(kāi)啟花式合影。
除花車(chē)外，品牌在嘉年華動(dòng)線(xiàn)中巧妙布局巨型“舒膚佳小藍(lán)瓶”打卡點(diǎn)。沐浴露模型以標(biāo)志性藍(lán)色瓶身與流動(dòng)光影設(shè)計(jì)，成為達(dá)人合影的熱門(mén)地標(biāo)，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)。此外，品牌標(biāo)識(shí)還通過(guò)入場(chǎng)證件、禮品袋、背景板等線(xiàn)下觸點(diǎn)沉浸式露出，讓品牌形象潛移默化地融入狂歡氛圍，有效提升了用戶(hù)對(duì)品牌的好感度與記憶黏性。
02 線(xiàn)上多維立體曝光，化達(dá)人流量為品牌全域聲量
為了將線(xiàn)下狂歡的熱度轉(zhuǎn)化為線(xiàn)上全域聲量的爆發(fā)，舒膚佳與 OLAY身體護(hù)理 通過(guò)話(huà)題種草、內(nèi)容植入、資源聯(lián)動(dòng)的組合策略，實(shí)現(xiàn)從流量曝光到用戶(hù)心智的深度滲透。
活動(dòng)期間，主話(huà)題#2025巨量星圖達(dá)人節(jié)聯(lián)合子 聯(lián)合品牌子話(huà)題#OLAY身體護(hù)理三抗超白瓶身體乳，構(gòu)建“品牌+IP”傳播矩陣。由OLAY身體護(hù)理聯(lián)合打造的達(dá)人節(jié)線(xiàn)上H5更是吸引了大規(guī)模、多領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)達(dá)人參與共創(chuàng)，持續(xù)輸出熱門(mén)內(nèi)容，為OLAY身體護(hù)理搭建起高勢(shì)能種草陣地，助力撬動(dòng)更多品牌熱度。在品牌子話(huà)題下，沉浸式開(kāi)箱、場(chǎng)景化測(cè)評(píng)等內(nèi)容熱度持續(xù)攀升，最終多個(gè)話(huà)題累計(jì)播放量突破11億次。
此外，線(xiàn)上，開(kāi)屏廣告、直播前墊片、H5互動(dòng)頁(yè)面、直播期間植入品牌口播等全域資源加碼，強(qiáng)勢(shì)覆蓋品牌目標(biāo)人群，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅成為流量入口，也成為品牌與用戶(hù)長(zhǎng)效溝通的紐帶；線(xiàn)下，彌勒市政LED、昆明機(jī)場(chǎng)等戶(hù)外投放不僅充分調(diào)動(dòng)起目標(biāo)人群的興趣，也為活動(dòng)的曝光和后續(xù)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化帶來(lái)更多可能，為品牌沉淀了可持續(xù)的增長(zhǎng)資產(chǎn)。
03 達(dá)人交流峰會(huì)生態(tài)共建，驅(qū)動(dòng)生意營(yíng)銷(xiāo)新機(jī)遇
本屆達(dá)人節(jié)不僅是狂歡盛宴，更是品牌與達(dá)人、機(jī)構(gòu)高效建聯(lián)、交流的商業(yè)樞紐。在交流峰會(huì)中，舒膚佳與OLAY身體護(hù)理作為品牌贊助代表高頻露出，不僅進(jìn)一步強(qiáng)化了舒膚佳、OLAY身體護(hù)理在洗護(hù)領(lǐng)域的權(quán)威性，完成品牌場(chǎng)景和口碑打造；同時(shí)，加深了品牌與達(dá)人之間的合作關(guān)系，幫助品牌發(fā)現(xiàn)更多生意營(yíng)銷(xiāo)新可能。
結(jié)語(yǔ)
在洗護(hù)賽道競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下，用戶(hù)注意力的碎片化與需求的多元化對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)提出了更高要求。2025 巨量星圖達(dá)人節(jié)中，舒膚佳與OLAY身體護(hù)理以 “線(xiàn)下體驗(yàn) + 線(xiàn)上聲量 + 生態(tài)共建” 的全域營(yíng)銷(xiāo)模式，不僅實(shí)現(xiàn)了品效協(xié)同的突破性增長(zhǎng)，更驗(yàn)證了達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)在場(chǎng)景滲透、用戶(hù)溝通與生態(tài)沉淀中的核心價(jià)值。
線(xiàn)下，沉浸式場(chǎng)景通過(guò)互動(dòng)融合，將品牌理念轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的體驗(yàn)記憶，成功將產(chǎn)品功能與情感價(jià)值植入用戶(hù)心智；線(xiàn)上，億級(jí)曝光則依托巨量星圖的內(nèi)容矩陣與流量共振，通過(guò)話(huà)題共創(chuàng)、達(dá)人聯(lián)動(dòng)與資源組合，實(shí)現(xiàn)從泛曝光到精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。更深層的價(jià)值在于，巨量星圖通過(guò)達(dá)人生態(tài)共建，為品牌提供了可持續(xù)的增長(zhǎng)動(dòng)能，并通過(guò)品牌與達(dá)人的深度建聯(lián)，構(gòu)建了 “平臺(tái)-品牌-達(dá)人” 三方共贏(yíng)的良性循環(huán)。
在達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)從 “流量博弈” 轉(zhuǎn)向 “價(jià)值共創(chuàng)” 的新階段，舒膚佳與 OLAY身體護(hù)理 的實(shí)踐為行業(yè)樹(shù)立了跨界新范式。展望未來(lái)，巨量星圖將持續(xù)以用戶(hù)為中心，聚合海量?jī)?yōu)質(zhì)達(dá)人資源，深化 “內(nèi)容 + 場(chǎng)景 + 數(shù)據(jù)” 的協(xié)同創(chuàng)新，為品牌提供從聲量爆發(fā)到長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)的全鏈路解決方案。
編輯：楊艷