微信“送禮物”功能自2024年底上線以來(lái)，各大社交平臺(tái)的討論聲不斷。作為民族醫(yī)藥品牌的代表，云南白藥敏銳捕捉到這一流量機(jī)會(huì)，切中消費(fèi)者節(jié)假日期間的送禮需求，圍繞“藍(lán)包”新玩法開(kāi)展系列營(yíng)銷(xiāo)。以微信生態(tài)為曝光引流主陣地，社交平臺(tái)造勢(shì)為輔，多維觸達(dá)目標(biāo)人群，在用戶(hù)中建立“送云南白藥就是送健康”的心智。
微信生態(tài)大曝光，多維觸達(dá)精準(zhǔn)人群
微信坐擁13億月活、6億日搜索量，用戶(hù)高度活躍，內(nèi)容日益繁榮，成為各大品牌競(jìng)相爭(zhēng)奪的流量場(chǎng)。2025年1月份，云南白藥緊跟藍(lán)包熱潮，快速上線微信小店，貼合節(jié)日氛圍更新店鋪裝修，上架適合送禮的SKU。品牌公眾號(hào)、視頻號(hào)先行提示送藍(lán)包的鏈路；隨后定制紅包封面，朋友圈助推傳播，聚焦西南云貴川渝地區(qū)，實(shí)現(xiàn)更高性?xún)r(jià)比和更精準(zhǔn)的人群覆蓋；最后由品牌專(zhuān)區(qū)做流量收口，攔截與品牌及產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞，多資源共同將用戶(hù)引流至微信小店內(nèi)，實(shí)現(xiàn)品銷(xiāo)協(xié)同。
雙平臺(tái)聯(lián)動(dòng)種草，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)建立心智
微信平臺(tái)公眾號(hào)+視頻號(hào)協(xié)同引流。以頭部賬號(hào)“靈魂有香氣的女子”公眾號(hào)為重點(diǎn)產(chǎn)出深度內(nèi)容，洞察節(jié)日送禮痛點(diǎn)，自然種草云南白藥健康產(chǎn)品，并引導(dǎo)送微信藍(lán)包。視頻號(hào)達(dá)人走入線下門(mén)店打卡種草，通過(guò)情感共鳴引起聲量增長(zhǎng)，使品牌關(guān)懷深入人心。
小紅書(shū)平臺(tái)KOL+KOC種草引導(dǎo)微信搜索，助推營(yíng)銷(xiāo)破圈。美食和家庭等多類(lèi)型達(dá)人聚焦健康場(chǎng)景，營(yíng)銷(xiāo)送禮氛圍。
3月圍繞三八節(jié)點(diǎn)，進(jìn)駐“筱懿的健康好物”主題專(zhuān)場(chǎng)直播，滲透高凈值圈層用戶(hù)，打造春日健康禮概念，非遺眼罩2分鐘售空，10分鐘GMV達(dá)10萬(wàn)+。
線下多屏幕曝光，深化場(chǎng)景式覆蓋
線下昆明機(jī)場(chǎng)、云南白藥集團(tuán)電梯、南屏街多屏上線藍(lán)包健康禮視覺(jué)素材，布局健康新年禮場(chǎng)景，進(jìn)一步加深“送云南白藥就是送健康”心智。消費(fèi)者在日常觸媒場(chǎng)景中，無(wú)論是線上瀏覽信息還是線下交流互動(dòng)，都能頻繁接觸到品牌傳遞的健康理念。
云南白藥通過(guò)新鮮場(chǎng)景賦能品牌心智營(yíng)銷(xiāo)，打造節(jié)日送禮新風(fēng)尚，開(kāi)啟社交電商新活力。此次微信藍(lán)包的營(yíng)銷(xiāo)推廣，獲得高效曝光超5000萬(wàn)+次，點(diǎn)擊互動(dòng)量超50萬(wàn)+次，助力品牌實(shí)現(xiàn)醫(yī)藥行業(yè)的快速占位，持續(xù)加深微信域內(nèi)的聲量、好感度、轉(zhuǎn)化力。健康生活理念的有效傳播推動(dòng)社會(huì)健康意識(shí)提升，彰顯了云南白藥作為國(guó)民健康守護(hù)者的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，以實(shí)際行動(dòng)踐行了“健康中國(guó)”戰(zhàn)略。
