"質(zhì)疑、理解、超越”,當(dāng)代年輕人的養(yǎng)生血脈開始覺(jué)醒,并逐漸成為養(yǎng)生消費(fèi)的主力軍。從練金剛功、八段錦提高免疫力,到食用含有中藥材的滋補(bǔ)食品,年輕人的養(yǎng)生手段愈發(fā)多樣且注重實(shí)效。
在此背景下,巨量引擎健康行業(yè)攜手新華社客戶端和河南衛(wèi)視,共同發(fā)起了大健康行業(yè)的首個(gè)造風(fēng)IP「了不起的中國(guó)傳承」,聯(lián)動(dòng)IP總冠名品牌云南白藥口腔健康、特約合作品牌小仙燉鮮燉燕窩和官棧鮮燉花膠,以短視頻+綜藝的整合營(yíng)銷方式,溯源品牌的古法傳承脈絡(luò),同時(shí)展現(xiàn)品牌在新時(shí)代的迭代、創(chuàng)新,傳播國(guó)貨健康品牌的健康養(yǎng)生理念,為健康品牌滲透年輕世代、重塑品牌心智提供了新的營(yíng)銷思路。
活動(dòng)期間,品牌也借活動(dòng)收獲到了消費(fèi)者的關(guān)注。本次活動(dòng),不僅喚醒了大眾對(duì)文化傳承的重視和熱愛(ài),更幫助品牌們構(gòu)建起了與目標(biāo)群體的情感紐帶,實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與消費(fèi)者心智的雙重提升。
01:明星達(dá)人聯(lián)動(dòng)發(fā)聲打造IP文化影響力
關(guān)于養(yǎng)生與健康,國(guó)人始終保持著極為濃厚的興趣。近年來(lái),不少明星達(dá)人也紛紛加入了這場(chǎng)“健康浪潮”當(dāng)中,前有劉畊宏帶領(lǐng)大家跳操跟練,后有趙麗穎、辛芷蕾等女明星為大家分享飲食、運(yùn)動(dòng)秘籍,都吸引了眾多關(guān)注目光。
面對(duì)這樣的“影響力富礦”,該如何借用這些明星達(dá)人的影響力,將大眾對(duì)健康養(yǎng)生的興趣激發(fā)出來(lái),并“化為己用”,吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注?
「了不起的中國(guó)傳承」通過(guò)建立明星+名人+KOL的傳播矩陣,快速擴(kuò)大人群覆蓋范圍,成功為活動(dòng)和品牌宣傳造勢(shì)。一方面,「了不起的中國(guó)傳承」邀請(qǐng)到了@陳都靈、@黃海冰、@周潔瓊、@張予曦、@潘斌龍等多位明星,吸引更多年輕群體感受文化傳承,為中國(guó)傳統(tǒng)文化煥新喝彩。
另一方面,聯(lián)動(dòng)中國(guó)銅雕非遺大師@朱炳仁,號(hào)召傳統(tǒng)文化愛(ài)好者體驗(yàn)非遺國(guó)粹的獨(dú)特魅力,攜手@四月、@彥兒、@朱鐵雄、@方浩然口技、@楚淇等一眾抖音創(chuàng)作達(dá)人,共同為中國(guó)傳統(tǒng)文化打call,讓更多人通過(guò)「了不起的中國(guó)傳承」這個(gè)IP,種草了不起的中國(guó)健康品牌。
02:創(chuàng)新表達(dá)方式,以豐富內(nèi)容重塑品牌健康標(biāo)簽
為了進(jìn)一步挖掘國(guó)貨品牌的文化價(jià)值與潛力,「了不起的中國(guó)傳承」推出了《養(yǎng)生傳千年》官宣短片。通過(guò)人物跨越次元、穿越古今的演繹,短片創(chuàng)新性地將傳統(tǒng)文化與當(dāng)代物品相融合,激活了大眾的“養(yǎng)生基因”。在短片中,觀眾既能感受到小仙燉鮮燉燕窩對(duì)悠久燕窩養(yǎng)生傳統(tǒng)的傳承煥新,也能領(lǐng)略到官棧鮮燉花膠以精煉古法熬制花膠的匠心技藝。不僅如此,不僅如此,透過(guò)短片,觀眾還看到了古今口腔護(hù)理方式的演變。短片將養(yǎng)生的理念自然地融入到日常生活中,在解讀中華文化的同時(shí),展示了古往今來(lái)國(guó)人對(duì)齒齦健康的關(guān)注,生動(dòng)傳遞出云南白藥口腔健康“專研護(hù)齦,守護(hù)國(guó)人口腔健康”的品牌理念。
借由《養(yǎng)生傳千年》短片,觀眾充分體會(huì)到了云南白藥口腔健康、小仙燉、官棧等品牌所蘊(yùn)含的文化與情感溫度,也讓人們對(duì)“養(yǎng)生傳千年”有了更具象化的感知。發(fā)布不到一周,《養(yǎng)生傳千年》全網(wǎng)播放量便突破1000萬(wàn),將活動(dòng)和品牌熱度推向高潮。
為了承接住這波高熱度,巨量引擎健康行業(yè)還聯(lián)合新華社客戶端、河南衛(wèi)視,共同推出了一檔由云南白藥口腔健康冠名的文化類微綜藝《中國(guó)好傳承》。
在節(jié)目中,演員張曉龍化身節(jié)目主理人,以獨(dú)特的文化視角和輕松治愈的“輕旅行”方式,與嘉賓一起共赴一段段文化之旅。從賞析中國(guó)文字演化,到挖掘唐三彩延續(xù)千年的文化底蘊(yùn),再到探究千年古建壁畫背后的文化智慧,無(wú)一不滿足了觀眾對(duì)傳統(tǒng)文化的好奇與熱愛(ài)。最終,《中國(guó)好傳承》在全網(wǎng)收獲了超4300萬(wàn)的播放量,也讓始終伴隨節(jié)目的云南白藥口腔健康的養(yǎng)生文化理念得到了充分的釋放。
此外,作為「了不起的中國(guó)傳承」項(xiàng)目總冠名品牌,云南白藥口腔健康也借勢(shì)推出了自己的20周年年度品牌片《時(shí)光向前,陪伴不變》,將品牌呵護(hù)國(guó)民口腔健康二十年的情感濃縮于三分鐘的短片中。品牌片上線后,全網(wǎng)播放量已突破1000萬(wàn),其中所透露出品牌專業(yè)溫暖守護(hù)的形象與厚重底蘊(yùn),也與「了不起的中國(guó)傳承」IP相得益彰。
03:線上線下整合營(yíng)銷,助推品牌聲勢(shì)破圈
除了豐富多彩的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,「了不起的中國(guó)傳承」還充分整合線上線下多種資源,以高強(qiáng)度的傳播節(jié)奏助力品牌尋找更多潛在消費(fèi)群體,讓源源不斷的話題“流量”轉(zhuǎn)變成品牌的“聲量”。
在線上,「了不起的中國(guó)傳承」協(xié)同云南白藥口腔健康、小仙燉鮮燉燕窩和官棧鮮燉花膠,通過(guò)抖音站內(nèi)熱搜話題、開屏界面、H5等方式,觸達(dá)更多潛在消費(fèi)群體,讓品牌得到最大限度的線上曝光;在線下,「了不起的中國(guó)傳承」聯(lián)動(dòng)上述品牌,在8大核心城市100座萬(wàn)達(dá)商圈超200塊大屏集中投放品牌海報(bào),與線上聲量形成呼應(yīng),吸引更多人群的關(guān)注。
此外,「了不起的中國(guó)傳承」還聯(lián)合國(guó)內(nèi)界面新聞、財(cái)經(jīng)網(wǎng)等100余家媒體,進(jìn)一步對(duì)IP和品牌進(jìn)行宣傳,從而助推活動(dòng)影響力的進(jìn)一步擴(kuò)圈。借由媒體聯(lián)動(dòng)傳播,云南白藥口腔健康、小仙燉鮮燉燕窩與官棧鮮燉花膠也進(jìn)一步提升了品牌的曝光度和美譽(yù)度。
結(jié)語(yǔ):
隨著年輕一代越來(lái)越推崇養(yǎng)生與健康理念,許多國(guó)貨品牌也開始探索用更有趣、更互動(dòng)的方式,拓寬自己的品牌影響力。而巨量引擎健康行業(yè)敏銳洞察到了這一趨勢(shì),借由「了不起的中國(guó)傳承」IP,以傳統(tǒng)文化之美為切入點(diǎn),通過(guò)將云南白藥口腔健康、小仙燉鮮燉燕窩、官棧鮮燉花膠等產(chǎn)品本身的特點(diǎn)與當(dāng)代年輕消費(fèi)者的需求進(jìn)行緊密結(jié)合,不僅為品牌打開了一片更廣闊的增長(zhǎng)天地、加速了品牌和產(chǎn)品的出圈,也為健康行業(yè)未來(lái)的營(yíng)銷方式探索出了新玩法、新鏈路。
未來(lái),巨量引擎健康行業(yè)將持續(xù)對(duì)營(yíng)銷手段進(jìn)行創(chuàng)新,打造出更多豐富有趣、能引發(fā)用戶共鳴的活動(dòng),幫助更多健康行業(yè)品牌突破流量困境、高效聯(lián)動(dòng)線上線下多類資源,從而助力企業(yè)持續(xù)挖掘更多客戶增量,實(shí)現(xiàn)品牌出圈、生意增長(zhǎng)。
編輯：李?yuàn)W
