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當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細內容策劃人，你夠狠嗎？（1）作者：榮振環(huán) 時間：2008-9-23 字體：[大] [中] [小]

    上周末看了第一財經(jīng)的《誰來一起午餐》，本期的BOSS是筆者非常喜歡葉茂中，老葉是廣告界呼風喚雨的人物，這里我就不費筆墨介紹了，“地球人都知道：）”
    事前一個朋友通知我，并且給我發(fā)了一段老葉在節(jié)目中被刪掉的視頻。
    節(jié)目中，老葉給兩個選手出了一道題：
    古時候，有一個書生要進京趕考，，有一天他做了三個夢，第一個；夢見墻頭長草。第二個；夢見自己戴著帽子打著雨傘。第三個；夢見和他的小姨子背靠著背睡在一個床上

。他岳母會解夢，他就去找岳母解夢，偏偏岳母不在家，小姨子在家，小姨子問其來意，他告訴小姨子找岳母解夢，小姨說："你就告訴我吧，我也會解"。書生有點不信任她，她說："有什么不信任的，我媽天天給別人解夢，我聽也聽會了，你就說吧"。書生一想也有道理，就說了第一個夢，小姨子說："墻上長草隨風倒，此夢對你不利，說明你根基不牢"。書生又說了第二個夢，小姨子說："戴帽子打傘，多此一舉，你最好別去京城了，去了也不會有功名"。書生又說了第三個夢，小姨子眼睛一瞪說："和我在一個床上睡覺，你也就是白日做夢吧！"我勸你別進京了，中狀元就是白日做夢！"
    老葉希望選手們從創(chuàng)意來詮釋一下。
    2號先說，第一個，廢舊物上長出草，說明煥發(fā)了生機；戴帽子打傘說明雙保險；和小姨子睡在一張床上，說明人生的大喜事，要抱得美人歸。
    2號回答得還算馬馬虎虎，1號回答更沒創(chuàng)意，第三點居然說可能是表露出家人都他的支持，這都哪和哪啊。
    后來，老葉說流行的說法是這樣。
    岳母回來了把夢重新解釋了一番：第一個，多數(shù)草都長在地上，你長在墻上，這說明你天生就高人一等�。�；第二個夢見戴帽子那是冠（官），你又舉把傘，那是冠上加官的好夢！第三個：你小姨子如花似玉，身段又那么苗條，簡直象天仙一樣，你和她睡在一張床上背靠著背，你不就要就翻身了嗎！
    結果，大家哄笑，主持人袁鳴說，葉總，不能播出。
    1號選手也發(fā)言，這個很黃很暴力。
    結果，這段視頻被剪輯掉了。
    其實老葉是想解釋，沒有不好的產(chǎn)品，只有不好的解釋和策劃。
    這個段子，我聽葉茂中講過很多次，在很多大學和論壇的講座上，這是必講的招牌段子。
    結果，兩個選手對此都不了解。只能說，功課做的不到位。
    孫子兵法有云：知己知彼，百戰(zhàn)不殆。
    對于boss的了解不深入，你就很難打動他，取得他的共鳴。
    整個節(jié)目，老葉的觀察和點評還是很精到的。只是兩個選手稍稍弱了一些。
    老葉是最強調創(chuàng)意的，他的經(jīng)典名言：沒有創(chuàng)意就去死吧！
    但是兩個選手明顯創(chuàng)意不足。
    1號選手太過平庸，但是給人的印象是務實、可靠。
    2號選手太過虛空，但是給人的感覺是好勝、圓滑。
    朋友看過節(jié)目之后，認為2號從表現(xiàn)上要勝過1號。包括眾多腦庫選2號的比較多。大家普遍認為2號更具創(chuàng)意和表現(xiàn)力一些，但為什么老葉選擇了1號？
    筆者觀察，2號犯了一些致命的錯誤，導致他本場失利。
    1缺乏對前輩的尊重。
    2號一上來就老葉、老葉的叫！搞了和老葉很熟的樣子，后來葉茂中直接說，你干脆叫我小葉得了。已經(jīng)能夠看出葉茂中的不滿了。可是2號還借坡下驢，真地叫人家小葉了。
    相反，1號自始自終只有一個稱謂：葉老師。
    我們知道，平常的時候，在背后你叫老葉無所謂。但是一旦你作為選手，這種稱謂太欠智慧了。
    你看我寫這篇文章也是老葉老葉的叫，因為不是給他看的，一旦我給他發(fā)短信，就只能叫葉老師。
    2 虛大空
    表面上2號好像展現(xiàn)的很有創(chuàng)意。但是他的言論經(jīng)不起推敲，沒有實質的亮點。老葉舉了一個簡單的實戰(zhàn)。說以前他們做項目經(jīng)常要路過一些餐飲聚集區(qū)，那塊競爭比較激烈，餐廳的人不僅吆喝，而且還走過來直接拉客。
    問其二人通過什么樣的創(chuàng)意能夠解決這個問題？1號回答基本接近了，說嘴上抹點油或者放個飯粒。但是這種方式難免破壞自己的形象。
    2號回答居然更傻，說讓老葉拿著一個碗，裝做要飯的。這樣人家就不拉你了。徹底把自己的身份給糟蹋了。
    而老葉給出的答案很簡單：用一個道具，嘴上叼著一個牙簽不就解決了嗎。
    什么是好創(chuàng)意，老葉在節(jié)目中也提到，很難想到，卻很容易做到的就是好創(chuàng)意。當然更要有效。
    包括他提到的一個房地產(chǎn)項目利用百歲老人共贏的案例。故意拉高升華了境界。葉茂中只是禮貌地表示肯定，其實，這個案子不值得炫耀，用百歲老人代言你就得給人錢，這個和明星代言是一樣的。你把百歲老人都弄在一塊，借用他們提升對地產(chǎn)項目的關注，你就應該關注這些老人的情感和生活。做到了正常，做不到才是反常。

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